Lego meningkatkan investasi pada produk baru seperti bata berperangkat lunak dan keberlanjutan, karena grup mainan terbesar di dunia berusaha mempertahankan periode pertumbuhan pendapatan dan laba yang luar biasa. Perusahaan keluarga asal Denmark pada hari Selasa melaporkan peningkatan pendapatan lebih dari seperlima ke level rekor 42 miliar kroner Denmark (6,6 miliar USD) di semester pertama tahun ini, sedangkan laba bersih meningkat sepertiga ke 8,6 miliar kroner Denmark. Niels Christiansen, yang menjadi CEO pada 2017, memberitahu FT bahwa Lego meraih pangsa pasar di hampir semua negara dan memiliki pertumbuhan "cukup luas" melalui produk baru termasuk set berbasis Piala Dunia sepak bola, Formula 1, dan Pokémon. Lego menikmati pertumbuhan cepat di dekade setelah menghadapi kebangkrutan pada 2004. Namun perusahaan tumbuh terlalu cepat dan menjadi terlalu kompleks, berakhir dengan penurunan penjualan pada 2017.

"Kami benar-benar meningkatkan investasi kami," kata Christiansen. "Itu adalah asuransi terbaik terhadap apa yang terjadi sebelumnya. Jika Anda lupa berinvestasi pada laju yang tepat, Anda mungkin kehabisan uap di suatu saat," tambahnya. Produsen bata plastik telah melipatgandakan jumlah insinyur perangkat lunak yang dipekerjakan dan meluncurkan sistem 'bata cerdas' baru — pertama kali digunakan di set Star Wars dan Pokémon — untuk membuat bermain lebih digital dan interaktif. Perusahaan secara bertahap memperkenalkan bata cerdas — yang dapat menghasilkan suara dan efek khusus bermain interaktif — ke lebih banyak produk, dan Christiansen mengatakan fungsionalitas lebih lanjut akan diungkapkan seiring waktu. Lego telah menjadi salah satu bisnis swasta paling sukses di Eropa dengan sangat memperluas rentang produknya, berusaha pada tahun-tahun terakhir untuk menarik lebih banyak gadis dan dewasa ke set bangunannya.

Produsen mainan meningkatkan investasinya di fasilitas produksi sekitar 10 persen ke 4,6 miliar kroner Denmark di semester pertama dan juga menghabiskan 1,9 miliar kroner Denmark membeli Lego Discovery Centres dari Merlin Entertainments, yang mengoperasikan taman tema Legoland. Grup ini membangun pabrik baru di AS untuk menambah fasilitas yang baru dibuka di Vietnam dan ekspansi di China, Hongaria, dan Denmark. Ia memproduksi semua bata plastik sendiri — dan berinvestasi besar-besaran pada bahan daur ulang untuk menggantikan bahan berbasis bahan bakar fosil murni tanpa meneruskan biaya ke konsumen — artinya ia harus memantau kapasitasnya sendiri dengan cermat. Christiansen mencatat bahwa Lego telah meningkatkan penjualan hampir tiga lipat dalam dekade terakhir tetapi menambahkan, "kami tidak merasa telah mencapai batas, masih banyak peluang lain."