লেগো সফ্টওয়্যার-সক্ষম ব্রিক্স এবং টেকসই উন্নতি যেমন নতুন পণ্যগুলিতে বিনিয়োগ বাড়াচ্ছে, কারণ বিশ্বের সবচেয়ে বড় খেলনা গোষ্ঠী রাজস্ব এবং লাভে তারকাময় বৃদ্ধির একটি পর্যায় বজায় রাখার চেষ্টা করছে। ডেনিশ পারিবারিক মালিকানাধীন কোম্পানিটি মঙ্গলবারের দিন রাজস্বে পঞ্চমাংশের চেয়ে বেশি বৃদ্ধির তথ্য দিয়েছে, যা বছরের প্রথম অর্ধবর্ষে রেকর্ড ৪২ বিলিয়ন ডেনিশ ক্রোন (৬.৬ বিলিয়ন ডলার) পর্যন্ত পৌঁছেছে, در শুদ্ধ লাভ এক-তৃতীয়াংশ বেড়ে ৮.৬ বিলিয়ন ডেনিশ ক্রোন হয়ে দাঁড়িয়েছে। ২০১৭ সালে মুখ্য কার্যকরী কর্মকর্তা বने নিলস ক্রিস্টিয়ানসেন এফটিকে বলেছেন যে লেগো প্রায় সব দেশেই বাজার শেয়ার অর্জন করছিল এবং ফুটবল বিশ্বকাপ, ফর্মুলা ১, এবং পোকেমোন-ভিত্তিক সেটস সহ নতুন পণ্যগুলোর মাধ্যমে "কाफी ব্যাপক" বৃদ্ধি হচ্ছিল। ২০০৪ সালে দিবালিয়াপনের কগার থেকে উদ্ধার হওয়ার পরের দশকে লেগো দ্রুত বৃদ্ধি উপভোগ করেছিল। কিন্তু কোম্পানিটি খুব দ্রুত বড় হয়েছিল এবং খুব জটিল হয়ে গেল, যার ফলাফল ২০১৭ সালে বিক্রয়ে পতন।

"আমরা আসলে আমাদের বিনিয়োগ বাড়াচ্ছি," ক্রিস্টিয়ানসেন বলেন। "যা ঘটেছিল তার বিরুদ্ধে এটি আসলে সেরা বীমা। আপনি যদি সঠিক হারে বিনিয়োগ করা ভুলে যান, তবে আপনি কখনো ভাপ বাতিল হতে পারেন," তিনি যোগ করেছেন। প্লাস্টিক ব্রিক্সের নির্মাতা তাদের নিয়োজিত সফ্টওয়্যার ইঞ্জিনিয়ர்களের সংখ্যা তিনগুণ করছেন এবং একটি নতুন 'স্মার্ট ব্রিক' সিস্টেম চালু করেছেন — যা প্রথমবার স্টার ওয়ার্স এবং পোকেমোন সেটসে ব্যবহার করা হয়েছিল — খেলাকে আরও ডিজিটাল এবং ইন্টারঅ্যাক্টিভ করার জন্য। কোম্পানিটি ধীরে ধীরে স্মার্ট ব্রিকটিকে — যা শব্দ এবং ইন্টারঅ্যাক্টিভ খেলার বিশেষ প্রভাব উৎপাদন করতে পারে — আরও পণ্যে প্রবর্তন করছে, এবং ক্রিস্টিয়ানসেন বলেছেন যে সময়ের সাথে সাথে আরও কার্যকারিতা প্রকাশ পাবে। লেগো তার পণ্য পরিসরের ব্যাপক 확장으로, gầnের বছরে আরও মেয়ে এবং বয়স্কদের তার বিল্ডিং সেটসের দিকে আকর্ষণ করার চেষ্টা করে ইউরোপের সবচেয়ে সফল ব্যক্তিগত মালিকানাধীন ব্যবসাগুলোর একটি হয়ে উঠেছে।

খেলনা নির্মাতা প্রথম অর্ধবর্ষে উৎপাদন সুবিধাগুলিতে তাদের বিনিয়োগ প্রায় ১০ শতাংশ বাড়িয়ে ৪.৬ বিলিয়ন ডেনিশ ক্রোন করছেন এবং মার্লিন এন্টারটেইনমেন্টস থেকে লেগো ডিসকভারি সেন্টার কেনার জন্য ১.৯ বিলিয়ন ডেনিশ ক্রোনও ব্যয় করেছেন, যা লেগোল্যান্ড থিম পার্ক চালু করে। গ্রুপটি যুক্তরাষ্ট্রে একটি নতুন কারখানা তৈরি করছে যেটি gầnে ভিয়েতনামে খোলা একটি সুবিধা এবং চীন, হাঙ্গেরি, এবং ডেনমার্ক-এ বিস্তৃতির সাথে যোগ হবে। এটি সকল প্লাস্টিক ব্রিক্স নিজেই উৎপাদন করে — এবং বর্জ্য প্লাস্টিক থেকে বানানো উপাদানে বড় বিনিয়োগ করছে কাঁচা জৈব ইন্ধন-ভিত্তিক পদার্থের প্রতিস্থাপন করার জন্য গ্রাহকদের ওপর খরচ না ফেলে — যার মানে এটি নিজের ক্ষমতাকে ঘনিষ্ঠভাবে নজরদারি করতে হবে। ক্রিস্টিয়ানসেন উল্লেখ করেছেন যে লেগো গত দশকে বিক্রয় প্রায় তিনগুণ বাড়িয়েছে কিন্তু তিনি যোগ করেছেন, "আমরা মনে করি না যে আমরা একটি সীমা ছুঁয়েছি, আরও অনেক সুযোগ রয়েছে।"