乐高正在增加对新产品的投资，例如软件赋能积木和可持续发展，作为全球最大的玩具集团，试图维持一段卓越的营收和利润增长期。这家丹麦家族企业周二报告称，上半年营收增长超过五分之一，达到创纪录的420亿丹麦克朗（66亿美元），净利润增长三分之一，至86亿丹麦克朗。2017年出任首席执行官的Niels Christiansen告诉《金融时报》，乐高在几乎所有国家都在夺取市场份额，并通过包括基于足球世界杯、一级方程式赛车和宝可梦的套装在内的新产品实现了“相当广泛”的增长。在2004年濒临破产后的十年里，乐高经历了快速增长。但公司增长过快且变得过于复杂，最终导致2017年销售下滑。

“我们确实在大幅增加投资，”Christiansen表示。“这真的是防止过去发生的事情再次发生的最佳保险。如果你忘记以正确的速率投资，你可能会在某个时候失去动力，”他补充道。这家塑料积木制造商将其雇佣的软件工程师数量增加了两倍，并推出了新的“智能积木”系统——首次用于星球大战和宝可梦套装——使游戏体验更加数字化和互动化。公司正逐步将智能积木——能够产生声音和互动游戏特效——引入更多产品，Christiansen表示，更多功能将随着时间的推移逐步揭晓。通过大幅扩展产品范围，近年来试图吸引更多女孩和成年人使用其建筑套装，乐高已成为欧洲最成功的私营企业之一。

这家玩具制造商将生产设施投资增加约10%至46亿丹麦克朗，并花费19亿丹麦克朗从Merlin Entertainments收购乐高探索中心，后者运营乐高乐园主题公园。该集团正在美国建设新工厂，以补充最近在越南开设的设施以及中国、匈牙利和丹麦的扩建项目。它自行生产所有塑料积木——并大力投资回收材料以取代原生化石燃料基物质，且不将成本转嫁给消费者——这意味着它必须密切关注自身产能。Christiansen指出，乐高在过去十年里销售额几乎增加了三倍，但他补充道，“我们不觉得触及了天花板，还有许多其他机会。”