Lego увеличивает инвестиции в новые продукты, такие как программно-управляемые кирпичики и устойчивое развитие, поскольку крупнейшая в мире игрушечная компания пытается удержать период звездного роста выручки и прибыли. Датская семейная компания во вторник сообщила об увеличении выручки более чем на пятую часть до рекордных 42 млрд датских крон (6,6 млрд долларов) в первой половине года, а чистая прибыль выросла на треть до 8,6 млрд датских крон. Нильс Кристиансен, ставший генеральным директором в 2017 году, сказал FT, что Lego завоевывала долю рынка почти во всех странах и имела "довольно широкобазисный" рост за счет новых продуктов, включая наборы, основанные на Чемпионате мира по футболу, Формуле-1 и Pokémon. Lego наслаждалась быстрым ростом в десятилетии после столкновения с банкротством в 2004 году. Но компания росла слишком быстро и стала слишком сложной, что закончилось падением продаж в 2017 году.

"Мы действительно увеличиваем наши инвестиции", — сказал Кристиансен. "Это действительно лучшая страховка от того, что случилось раньше. Если вы забудете инвестировать в нужном темпе, вы можете потерять пар в какой-то момент", — добавил он. Производитель пластиковых кирпичиков утроил количество нанимаемых программистов и запустил новую систему "умного кирпичика" — впервые использованную в наборах Star Wars и Pokémon — чтобы сделать игру более цифровой и интерактивной. Компания постепенно внедряет умный кирпичик — который может производить звуки и интерактивные игровые спецэффекты — в большее количество продуктов, и Кристиансен сказал, что больше функционала будет раскрываться со временем. Lego стала одной из самых успешных частных компаний Европы, расширив ассортимент и пытаясь в последние годы привлечь больше девочек и взрослых к своим конструкторам.

Игрушечный производитель увеличил инвестиции в производственные объекты примерно на 10% до 4,6 млрд датских крон в первой половине года и также потратил 1,9 млрд датских крон на покупку центров Lego Discovery Centers у Merlin Entertainments, которая управляет тематическими парками Legoland. Групп строит новый завод в США, чтобы добавить его к недавно открытому объекту во Вьетнаме и расширениям в Китае, Венгрии и Дании. Она производит все пластиковые кирпичики сама — и сильно инвестирует в переработанные материалы для замены первичных ископаемых без перекладывания затрат на потребителей — что означает, что ей нужно внимательно следить за своей мощностью. Кристиансен отметил, что Lego увеличила продажи почти в три раза за последнее десятилетие, но добавил: "мы не чувствуем, что достигли потолка, есть много других возможностей."