レゴは、ソフトウェア搭載ブロックやサステナビリティなどの新製品への投資を増やしており、世界最大の玩具グループとして、売上高と利益の素晴らしい成長期間を維持しようとしています。デンマークの家族経営企業は火曜日、今年上半期の売上高が5分の1以上増加し、過去最高の420億デンマーク・クローネ（66億ドル）に達したと発表しました。純利益も3分の1増加し、86億デンマーク・クローネとなりました。2017年に最高経営責任者に就任したニールス・クリスチャンセン氏は、フィナンシャル・タイムズ紙に対し、レゴはほぼすべての国でシェアを拡大しており、サッカーワールドカップ、フォーミュラ1、ポケモンを基にしたセットなどの新製品を通じて「かなり広範囲にわたる」成長を遂げていると語りました。レゴは、2004年の破産危機後の10年間で急速な成長を遂げました。しかし、同社は成長しすぎ、複雑になりすぎたため、2017年に売上高が減少に転じました。

「私たちは本当に投資を強化しています」とクリスチャンセン氏は言います。「これは、以前に起きたことに対する最高の保険です。適切なペースで投資することを忘れると、いつか息切れする可能性があります」と付け加えました。プラスチックブロックの製造元は、雇用するソフトウェアエンジニアの数を3倍に増やし、「スマートブロック」システムを新たに導入しました。これは「スター・ウォーズ」と「ポケモン」のセットで初めて使用され、遊びをよりデジタルでインタラクティブなものにします。同社は、音やインタラクティブな遊びの特殊効果を生み出せるスマートブロックを、より多くの製品に徐々に導入しており、クリスチャンセン氏は、さらなる機能が時間とともに明らかになると述べています。レゴは製品ラインを大幅に拡大し、近年はより多くの女の子や大人をブロックセットに引き付けることを試みることで、ヨーロッパで最も成功した非上場企業の1つとなりました。

玩具メーカーは、上半期の生産施設への投資を約10%増の46億デンマーク・クローネに引き上げ、また、レゴランドテーマパークを運営するマーリン・エンターテインメンツからレゴ・ディスカバリー・センターを19億デンマーク・クローネで買収しました。同グループは、最近ベトナムで開設した施設や、中国、ハンガリー、デンマークでの拡張に加え、米国に新工場を建設中です。すべてのプラスチックブロックを自社で製造しており、バージン化石燃料ベースの素材をリサイクル素材で置き換えるために多額の投資を行っていますが、そのコストを消費者に転嫁しないため、自社の生産能力を注意深く監視する必要があります。クリスチャンセン氏は、レゴの売上高が過去10年間でほぼ3倍になったことを指摘しつつ、「天井に達したとは感じておらず、まだ多くの機会がある」と述べています。