Londonのultra-luxury Claridge'sホテルの運営会社Maybourneは、イラン戦争後の2月以降、湾地域からの予約減少に伴い、より多くの米国と欧州の顧客を惹きつけるためマーケティング戦略を調整しました。最高経営責任者（CEO）のMarc Sockerは、衝突開始以来、販売チームが「proactively pivoted」を他の市場に向けて行ったと述べました。Visit Britainの報告によると、3月の中東から英国への予約は正常水準の約半数にとどまり、7月まで2025年の水準から「well behind」のままでした。最終的にカタールの王族Sheikh Hamad bin Jassim bin Jaber al-ThaniとSheikh Hamad bin Khalifa al-Thaniが所有するMaybourneは、中東に「quite some exposure」があったものの、英国、米国、欧州からのより強い需要でそのビジネスを置き換え、2026年上半期の収益成長を実現しました。同社は国際展開に伴い、Jumeirah Hotels & Resortsの元CEOJosé Silvaを取締役会議長として任命しました。Maybourneは2035年までにホテル数を約15軒にほぼ3倍に拡大する計画で、来年にパリ開業とニューヨーク、バンコク、シンガポール、東京、インド洋とカリブ海のリゾート地など潜在的サイトを予定しています。英国内の拡大は現在の焦点ではなく、The Chancery Rosewoodや upcoming St Regis London、Waldorf Astoria Admiralty Archなどの新しい五星級物件からの競争が激化しているためです。