Maybourne, der Betreiber hinter Londons ultra-luxury Claridge's Hotel, hat seine Marketingstrategie angepasst, um mehr Kunden aus den USA und Europa anzuziehen, da Buchungen aus der Golf-Region nach dem Iran-Krieg zurückgingen. Geschäftsführer Marc Socker sagte, die Vertriebsteams haben «proaktiv pivotiert» zu anderen Märkten seit Beginn des Konflikts. Visit Britain berichtete, dass Buchungen aus dem Nahen Osten nach UK im März auf etwa die Hälfte der normalen Niveaus gesunken sind und bis Juli «well behind» den 2025-Zahlen geblieben sind.

Maybourne, letztlich von qatarischen Scheichs Sheikh Hamad bin Jassim bin Jaber al-Thani und Sheikh Hamad bin Khalifa al-Thani besessen, hatte «quite some exposure» zum Nahen Osten, aber das Geschäft erfolgreich durch stärkere Nachfrage aus UK, USA und Europa ersetzt, was zu Umsatzwachstum im ersten Halbjahr 2026 führte. Das Unternehmen hat José Silva, ehemaligen CEO von Jumeirah Hotels & Resorts, zum Vorstandsvorsitzenden ernannt, während es international expandiert. Maybourne plant, seine Hotelzahl bis 2035 fast zu verdreifachen auf rund 15, mit einer Pariser Eröffnung nächsten Jahres und potenziellen Standorten in New York, Bangkok, Singapur, Tokyo und Resort-Zielen im Indischen Ozean und Karibik.

Eine Expansion innerhalb des UK ist derzeit nicht Fokus aufgrund zunehmender Konkurrenz durch neue Fünf-Sterne-Properties wie The Chancery Rosewood und upcoming St Regis London und Waldorf Astoria Admiralty Arch.