Maybourne, operador por trás do hotel ultra-luxo Claridge's em Londres, ajustou sua estratégia de marketing para atrair mais clientes dos EUA e Europa, pois as reservas da região do Golfo diminuíram após a guerra da Irna. O diretor executivo Marc Socker disse que as equipes de vendas têm "proativamente pivotado" para outros mercados desde o início do conflito. O Visit Britain relatou que as reservas do Oriente Médio para o Reino Unido caíram para cerca de metade de seus níveis normais em março, permanecendo "bem atrás" das figuras de 2025 até julho.

Maybourne, finalmente propriedade de sheikhs qatari Sheikh Hamad bin Jassim bin Jaber al-Thani e Sheikh Hamad bin Khalifa al-Thani, teve "uma grande exposição" ao Oriente Médio mas conseguiu substituir esse negócio com uma demanda mais forte do Reino Unido, EUA e Europa, permitindo crescimento de receita no primeiro semestre de 2026. A empresa nomeou José Silva, ex-CEO da Jumeirah Hotels & Resorts, como presidente do conselho enquanto se expande internacionalmente. Maybourne planeja quase triplicar sua contagem de hotéis para cerca de 15 até 2035, com uma abertura em Paris no próximo ano e potenciais locais em Nova York, Banguecoque, Singapura, Tóquio e destinos de resort no Oceano Índico e Caribe.

A expansão dentro do Reino Unido não é foco atual devido à crescente concorrência de novas propriedades de cinco estrelas como The Chancery Rosewood e upcoming St Regis London e Waldorf Astoria Admiralty Arch.