Lego está aumentando la inversión en nuevos productos como ladrillos con software integrado y sostenibilidad, mientras el mayor grupo de juguetes del mundo intenta mantener un período de crecimiento estelar de ingresos y beneficios. La empresa familiar danesa informó el martes de un aumento de ingresos de más de una quinta parte, hasta un récord de 42.000 millones de coronas danesas (6.600 millones de dólares) en el primer semestre del año, mientras el beneficio neto aumentaba en un tercio hasta 8.600 millones de coronas danesas. Niels Christiansen, que se convirtió en consejero delegado en 2017, dijo al FT que Lego estaba ganando cuota de mercado en casi todos los países y tenía un crecimiento "bastante amplio" a través de nuevos productos, incluidos sets basados en la Copa Mundial de fútbol, la Fórmula 1 y Pokémon. Lego disfrutó de un rápido crecimiento en la década posterior a su roce con la quiebra en 2004. Pero la empresa creció demasiado rápido y se volvió demasiado compleja, terminando en una caída de ventas en 2017.

"Realmente estamos aumentando nuestras inversiones", dijo Christiansen. "Esa es realmente la mejor garantía contra lo que ocurrió antes. Si olvidas invertir al ritmo adecuado, puedes quedarte sin vapor en algún momento", añadió. El fabricante de ladrillos de plástico ha triplicado el número de ingenieros de software que emplea y ha lanzado un nuevo sistema de "ladrillo inteligente" — utilizado por primera vez en sets de Star Wars y Pokémon — para hacer el juego más digital e interactivo. La empresa está introduciendo gradualmente el ladrillo inteligente — que puede producir sonidos y efectos especiales de juego interactivo — en más productos, y Christiansen dijo que más funcionalidades se revelarán con el tiempo. Lego se ha convertido en una de las empresas privadas más exitosas de Europa al expandir enormemente su gama de productos, intentando en años recientes atraer a más niñas y adultos a sus sets de construcción.

El fabricante de juguetes aumentó sus inversiones en instalaciones de producción en aproximadamente un 10% hasta 4.600 millones de coronas danesas en el primer semestre y también gastó 1.900 millones de coronas danesas comprando Centros de Descubrimiento Lego a Merlin Entertainments, que opera los parques temáticos Legoland. El grupo está construyendo una nueva fábrica en EE. UU. para añadir a una instalación inaugurada recientemente en Vietnam y expansiones en China, Hungría y Dinamarca. Produce todos los ladrillos de plástico por sí mismo — y está invirtiendo fuertemente en material reciclado para reemplazar sustancias basadas en combustibles fósiles vírgenes sin repercutir los costes a los consumidores — lo que significa que debe vigilar de cerca su propia capacidad. Christiansen señaló que Lego había aumentado las ventas casi tres veces en la última década, pero añadió: "no sentimos que hayamos tocado techo, hay muchas otras oportunidades."