लेगो सॉफ्टवेयर-सक्षम ब्रिक्स और स्थिरता जैसे नए उत्पादों में निवेश बढ़ा रहा है, क्योंकि दुनिया का सबसे बड़ा खिलौना समूह राजस्व और लाभ में शानदार वृद्धि की अवधि को बनाए रखने की कोशिश कर रहा है। डेनिश पारिवारिक स्वामित्व वाली कंपनी ने मंगलवार को राजस्व में पांचवें हिस्से से अधिक की वृद्धि की सूचना दी, जो साल की पहली छमाही में रिकॉर्ड 42 बिलियन डेनिश क्रोन (6.6 बिलियन डॉलर) तक पहुंच गया, जबकि शुद्ध लाभ एक तिहाई बढ़कर 8.6 बिलियन डेनिश क्रोन हो गया। 2017 में मुख्य कार्यकारी अधिकारी बने नील्स क्रिस्टियानसेन ने एफटी को बताया कि लेगो लगभग सभी देशों में बाजार हिस्सेदारी हासिल कर रहा था और फुटबॉल विश्व कप, फॉर्मूला 1 और पोकेमॉन पर आधारित सेट सहित नए उत्पादों के माध्यम से "काफी व्यापक-आधारित" वृद्धि थी। 2004 में दिवालियापन के कगार से बचने के बाद के दशक में लेगो ने तेजी से वृद्धि का आनंद लिया। लेकिन कंपनी बहुत तेजी से बढ़ी और बहुत जटिल हो गई, जिसका अंत 2017 में बिक्री में गिरावट के रूप में हुआ।

"हम वास्तव में अपने निवेश को बढ़ा रहे हैं," क्रिस्टियानसेन ने कहा। "यह वास्तव में पहले जो हुआ था, उसके खिलाफ सबसे अच्छा बीमा है। यदि आप सही दर पर निवेश करना भूल जाते हैं, तो आप किसी समय भाप से बाहर निकल सकते हैं," उन्होंने जोड़ा। प्लास्टिक ब्रिक्स के निर्माता ने अपने द्वारा नियोजित सॉफ्टवेयर इंजीनियरों की संख्या को तीन गुना कर दिया है और एक नया 'स्मार्ट ब्रिक' सिस्टम लॉन्च किया है — जिसे पहली बार स्टार वार्स और पोकेमॉन के सेट में इस्तेमाल किया गया — खेल को अधिक डिजिटल और इंटरैक्टिव बनाने के लिए। कंपनी धीरे-धीरे स्मार्ट ब्रिक को अधिक उत्पादों में पेश कर रही है — जो ध्वनियां और इंटरैक्टिव प्ले विशेष प्रभाव उत्पन्न कर सकता है — और क्रिस्टियानसेन ने कहा कि समय के साथ अधिक कार्यक्षमता का खुलासा किया जाएगा। लेगो अपनी उत्पाद श्रृंखला का बड़े पैमाने पर विस्तार करके, हाल के वर्षों में अधिक लड़कियों और वयस्कों को अपने बिल्डिंग सेट की ओर आकर्षित करने का प्रयास करके यूरोप के सबसे सफल निजी स्वामित्व वाले व्यवसायों में से एक बन गया है।

खिलौना निर्माता ने पहली छमाही में उत्पादन सुविधाओं में अपने निवेश को लगभग 10 प्रतिशत बढ़ाकर 4.6 बिलियन डेनिश क्रोन कर दिया और मर्लिन एंटरटेनमेंट्स से लेगो डिस्कवरी सेंटर खरीदने पर 1.9 बिलियन डेनिश क्रोन भी खर्च किए, जो लेगोलैंड थीम पार्क संचालित करता है। समूह अमेरिका में एक नया कारखाना बना रहा है, जिसे हाल ही में वियतनाम में खोली गई सुविधा और चीन, हंगरी और डेनमार्क में विस्तार में जोड़ा जाएगा। यह सभी प्लास्टिक ब्रिक्स का उत्पादन स्वयं करता है — और उपभोक्ताओं पर लागत डाले बिना कुंवारी जीवाश्म-ईंधन-आधारित पदार्थों को बदलने के लिए पुनर्नवीनीकरण सामग्री में भारी निवेश कर रहा है — जिसका अर्थ है कि उसे अपनी क्षमता पर बारीकी से नजर रखनी होगी। क्रिस्टियानसेन ने उल्लेख किया कि लेगो ने पिछले दशक में बिक्री को लगभग तीन गुना बढ़ा दिया था, लेकिन उन्होंने जोड़ा, "हमें नहीं लगता कि हमने एक सीमा पार कर ली है, कई अन्य अवसर हैं।"