Mehr als ein Jahrzehnt bevor dieses Monat der neue Trail-Running-Store in Chamonix eröffnet wurde, waren Baggio Zhongs internationale Ambitionen bereits in Bewegung gesetzt worden. Nach einem Skiunfall in China, der den Gründer der chinesischen Outdoor-Bekleidungsgruppe Kailas von der Taille abwärts gelähmt hatte, wurde Zhong im Februar 2014 aus dem Krankenhaus entlassen. Im Juli dieses Jahres nahm er an einer Handelsmesse in Europa teil, um seine Produkte erstmals auf dem Kontinent auszustellen. Das in Guangzhou ansässige Unternehmen, unter seiner Trail-Running-Marke Kailas Fuga, ist eines von vielen chinesischen Einzelhandelsunternehmen, die ihre Aktivitäten ins Ausland ausweiten möchten.

Der Store im alpinen Resort Chamonix, Frankreich, ist der erste direkt betriebene Outlet der Marke außerhalb Chinas, obwohl seine Produkte bereits in hunderten Geschäften in Regionen wie Europa und Nordamerika erhältlich sind. Anta, ein Bekleidungskonzern mit Sitz in Fujian, der 2019 die finnische Gruppe Amer Sports erwarb, nahm dieses Jahr eine Beteiligung von 29 % an Puma. Andere chinesische Gruppen erweitern ebenfalls ihre internationale Präsenz in Bereichen von Kaffee bis hin zu Online-Anwendungen.

Kailas, das dieses Jahr einen Umsatz von 1,7 Milliarden Dollar erwartet, wurde 2003 in Guangzhou als Marke für Bergsteigen und Klettern gegründet, bevor es in den Trail-Running-Segment eintrat. Zhong sagte, sein Interesse am Bergsteigen zu dieser Zeit wurde durch Online-Foren unterstützt: „Unsere Gesellschaft insgesamt wusste damals noch nicht, was Bergsteigen ist.“ Die internationale Präsenz von Kailas konzentriert sich derzeit auf die Trail-Running-Marke Kailas Fuga, die etwa 30 von ihren 350 Geschäften auf dem chinesischen Festland ausmacht.

Fuga-Schuhe und -Ausrüstung werden zu Premiumpreisen verkauft – Laufwesten mit Wasserflaschenhaltern kosten etwa 1.000 RMB (149 US-Dollar). Die Marke sponsert außerdem hunderte Trail-Rennen in China und international, darunter das jährliche Penyagolosa Trails-Event in Spanien, das jedes Jahr im April stattfindet. Konkurrenten in Europa umfassen die Schweizer AlpenSport-Marke Mammut und die schwedische Marke Haglöfs.

Schlüsselentitäten: Unternehmen: Kailas, Kailas Fuga, Anta, Amer Sports, Puma, Patagonia, Lululemon, Osprey, Kultur Shift | Personen: Baggio Zhong, Ted Hopkins | Orte: Chamonix, Guangzhou, China, Europa, Nordamerika, Frankreich, Spanien, Shanghai, USA

Häufig gestellte Fragen: Warum erweitern chinesische Outdoor-Marken ihre Tätigkeit international?

Chinesische Outdoor-Marken wie Kailas Fuga erweitern ihre Tätigkeit international aufgrund starken heimischen Wachstums, gesteigertem Verbraucherinteresse an Outdoor-Aktivitäten nach der Pandemie und dem Wunsch, eine globale Präsenz jenseits der Herstellung aufzubauen. Wie Ted Hopkins von Kultur Shift feststellt, sollte jede Kategorie mit einer Herstellungsbasis in China damit rechnen, dass diese Hersteller beginnen, globale Konkurrenten hervorzubringen.