Lebih dari satu dekade sebelum peluncuran toko trail-running baru ini bulan di Chamonix, ambisi internasional Baggio Zhong sudah mulai bergerak. Setelah kecelakaan ski di Cina yang menyebabkan pendiri grup pakaian outdoor Cina Kailas mengalami paralisis dari pinggang ke bawah, Zhong dilepaskan dari rumah sakit pada Februari 2014. Pada bulan Juli tahun itu, ia menghadapi pameran perdagangan di Europa untuk menampilkan produk-produknya pertama kali di benua. Perusahaan berbasis di Guangzhou, merek trail-runningnya Kailas Fuga, adalah salah satu dari banyak bisnis ritel Cina yang ingin memperluas ke luar negeri.

Toko di resort alpi Chamonix, Prancis, adalah outleta pertama yang langsung dioperasikan oleh merek tersebut di luar Cina, meskipun produk-produknya sudah tersedia di ratusan toko di wilayah termasuk Eropa dan Amerika Utara. Anta, konglomerat pakaian berbasis di Fujian yang membeli grup Finlandia Amer Sports pada 2019, awal tahun ini mengambil saham sebesar 29 persen di Puma. Grup Cina lainnya juga memperluas kehadiran internasionalnya di sektor mulai dari kopi hingga aplikasi online.

Kailas, yang memperkirakan pendapatan sebesar 1,7 miliar dolar tahun ini, didirikan di Guangzhou pada 2003 sebagai merek pendakian dan pendakian batu sebelum beralih ke segmen trail-running. Zhong menyatakan bahwa minatnya terhadap pendakian batu pada saat itu didukung oleh forum online: “Masyarakat kita secara keseluruhan masih tidak tahu apa itu pendakian batu.” Kehadiran internasional Kailas saat ini berfokus pada merek trail-running Kailas Fuga, yang mencukupi sekitar 30 dari 350 tokonya di daratan Cina.

Sepatu dan peralatan Fuga dijual dengan harga premium — jaket lari dengan tempat botol air berharga sekitar Rmb1.000 (149 dolar AS). Merek tersebut juga menyponsori ratusan lari trail di Cina dan secara internasional, termasuk acara Penyagolosa Trails di Spanyol yang diadakan setiap tahun pada bulan April. Kompetitor di Eropa meliputi merek olahraga alpi Swiss Mammut dan merek Zweeds Haglöfs.

Entitas Utama: Perusahaan: Kailas, Kailas Fuga, Anta, Amer Sports, Puma, Patagonia, Lululemon, Osprey, Kultur Shift | Orang: Baggio Zhong, Ted Hopkins | Lokasi: Chamonix, Guangzhou, Cina, Eropa, Amerika Utara, Prancis, Spanyol, Shanghai, AS