Komisi Perdagangan Federal, bergabung dengan lebih dari 20 jaksa agung negara bagian, mengajukan gugatan terhadap Amazon di pengadilan federal Seattle, menguduga raksasa e-commerce menipu pengiklan dengan diam-diam menaikkan harga minimum iklan dan meraup puluhan miliar dolar selama tujuh tahun. Gugatan menyatakan Amazon menggunakan penawaran "soft reserve" untuk menggelembungkan biaya, menaikkan tarif bayar-per-klik hingga 50% pada hari belanja besar dan akhirnya meneruskan harga lebih tinggi ke konsumen. Amazon, yang memperoleh $68 miliar dari iklan pada 2025, menyebut praktiknya taktik standar industri dan mengatakan telah mengungkapkan mekanisme lelang dengan benar. Gugatan ini mengikuti kesepakatan $2,5 miliar soal masalah pendaftaran Prime dan kasus antitrust lain yang dijadwalkan sidang tahun depan. Negara bagian seperti New York, California, dan Florida bisa menuntut sanksi sipil, sementara tindakan FTC melanjutkan upaya pemerintah yang lebih luas untuk mengendali perilaku monopoli di periklanan digital.

Kasus ini adalah gugatan perlindungan konsumen besar ketiga terhadap Amazon dalam beberapa tahun terakhir, menambah tekanan pada perusahaan saat membela strategi platform iklannya. Amazon behauptet bahwa pengaturan nilai minimum real-time-nya menguntungkan pembeli dan pedagang dengan menyajikan iklan lebih relevan. Hasilnya bisa memengaruhi cara platform iklan besar seperti Google dan Meta menyusun lelang mereka dan bisa menetapkan preseden baru untuk penegakan persaingan di periklanan e-commerce.

Angka kunci termasuk $68 miliar pendapatan iklan, $20 miliar kerugian yang diduga pada pengiklan, dan tingkat 70-80% di mana Amazon dilaporkan campur tangan dalam lelang. Gugatan ini menyoroti pengawasan yang semakin ketat atas kendali big tech atas pasar periklanan digital.