Die Federal Trade Commission hat gemeinsam mit mehr als 20 Generalstaatsanwälten Amazon vor einem Bundesgericht in Seattle verklagt und wirft dem E-Commerce-Riesen vor, Werbetreibende dadurch getäuscht zu haben, dass er Mindestanzeigenpreise heimlich an hob und über sieben Jahre Zehnmilliarden Dollar einstrich. Die Klageschrift besagt, Amazon habe ein „weiches Reservegebot“ genutzt, um Kosten zu treiben, die Cost-per-Click-Raten an großen Shopping-Tagen um bis zu 50 % zu erhöhen und letztlich höhere Preise an Verbraucher weiterzugeben. Amazon, das 2025 68 Milliarden Dollar Werbeeinnahmen erzielte, bezeichnet seine Praktiken als branchenübliche Taktiken und sagt, die Auktionsmechanik ordnungsgemäß offengelegt zu haben. Die Klage folgt auf einen 2,5 Milliarden Dollar teuren Vergleich bei Prime-Anmeldethemen und ein weiteres Kartellverfahren, das für nächstes Jahr angesetzt ist. Staaten wie New York, Kalifornien und Florida könnten Zivilstrafen fordern, während die FTC-Maßnahme die breiteren Regierungsbemühungen fortsetzt, monopolistisches Verhalten in der digitalen Werbung einzudämmen.

Der Fall ist die dritte große Verbraucherschutzklage gegen Amazon in den letzten Jahren und erhöht den Druck auf das Unternehmen bei der Verteidigung seiner Anzeigenplattform-Strategie. Amazon betont, dass seine Echtzeit-Mindestwertsetzung sowohl Käufern als auch Händlern nützt, indem sie relevantere Anzeigen liefert. Der Ausgang könnte beeinflussen, wie große Anzeigenplattformen wie Google und Meta ihre Auktionen strukturieren, und neue Präzedenzfälle für die Wettbewerbsdurchsetzung im E-Commerce-Werbemarkt schaffen.

Zu den Schlüsselfiguren gehören die 68 Milliarden Dollar Werbeeinnahmen, der 20 Milliarden Dollar schwere angebliche Schaden für Werbetreibende und die 70-80-%-Quote, bei der Amazon Berichten zufolge in Auktionen eingriff. Die Klage unterstreicht die wachsende Überwachung der Kontrolle von Big Tech über digitale Werbemärkte.