連邦取引委員会（FTC）は、20以上の州司法長官とともに、シアトル連邦地方裁判所でAmazonを提訴した。EC大手が最低入札価格を秘密裏に引き上げ、7年間で数十億ドルを不当に得たとして広告主を欺いたと主張している。訴状によると、Amazonは「ソフト・リザーブ」入札を用いてコストを膨らませ、主要なショッピング・デーではクリック単価を最大50%引き上げ、最終的に消費者に高い価格を転嫁した。2025年に広告収入680億ドルを稼いだAmazonは、自社の手法を業界標準の戦術だと主張し、オークションの仕組みを適切に開示したとしている。今回の訴訟は、Prime登録問題での25億ドルの和解と、来年審理予定の別の独禁法訴訟に続くものだ。ニューヨーク州、カリフォルニア州、フロリダ州などが民事制裁金を求める可能性があり、FTCの行動はデジタル広告における独占的行動を抑制する政府の広範な取り組みの一環である。

この訴訟は、ここ数年でAmazonに対する3件目の大規模な消費者保護訴訟であり、同社が広告プラットフォーム戦略を擁護するプレッシャーを増している。Amazonは、リアルタイムの最低価格設定がより関連性の高い広告を配信することで、買い物客と出品者の双方に利益をもたらすと主張している。判決結果は、GoogleやMetaなどの主要広告プラットフォームがオークションをどう設計するかに影響を与え、EC広告における競争法執行の新たな判例となる可能性がある。

主な数字には、680億ドルの広告収入、広告主が被ったとされる200億ドルの損害、Amazonがオークションに介入したとされる70〜80%の割合が含まれる。この訴訟は、巨大テック企業がデジタル広告市場を支配していることへの監視が強まっていることを浮き彫りにしている。