La Federal Trade Commission, rejointe par plus de 20 procureurs généraux d'États, a poursuivi Amazon devant un tribunal fédéral de Seattle, alléguant que le géant du commerce électronique a trompé les annonceurs en augmentant secrètement les prix planchers des annonces et en empochant des dizaines de milliards de dollars sur sept ans. La plainte indique qu'Amazon a utilisé une enchère de « réserve souple » pour gonfler les coûts, augmentant les taux de coût par clic jusqu'à 50 % lors des grands jours d'achat et répercutant finalement des prix plus élevés sur les consommateurs. Amazon, qui a gagné 68 milliards de dollars en publicité en 2025, qualifie ses pratiques de tactiques standard de l'industrie et affirme avoir correctement divulgué la mécanique des enchères. Le procès fait suite à un règlement de 2,5 milliards de dollars sur des problèmes d'inscription à Prime et à une autre affaire antitrust prévue pour l'an prochain. Des États comme New York, la Californie et la Floride pourraient demander des sanctions civiles, tandis que l'action de la FTC s'inscrit dans les efforts plus larges du gouvernement pour freiner les comportements monopolistiques dans la publicité numérique.

Cette affaire est le troisième procès majeur de protection des consommateurs contre Amazon ces dernières années, augmentant la pression sur l'entreprise alors qu'elle défend sa stratégie de plateforme publicitaire. Amazon soutient que son réglage de valeur minimale en temps réel profite à la fois aux acheteurs et aux marchands en diffusant des annonces plus pertinentes. L'issue pourrait influencer la façon dont les grandes plateformes publicitaires comme Google et Meta structurent leurs enchères et pourrait établir de nouveaux précédents pour l'application de la concurrence dans la publicité e-commerce.

Les chiffres clés incluent les 68 milliards de dollars de revenus publicitaires, les 20 milliards de dollars de préjudice allégué aux annonceurs, et le taux de 70-80 % auquel Amazon serait intervenu dans les enchères. Le procès souligne l'examen croissant du contrôle des grandes technologies sur les marchés de la publicité numérique.