Федеральная торговая комиссия вместе с более чем 20 генеральными прокурорами штатов подала иск против Amazon в федеральном суде Сиэтла, обвиняя гиганта электронной коммерции в обмане рекламодателей путем тайного повышения минимальных цен на рекламу и получении десятков миллиардов долларов за семь лет. В жалобе говорится, что Amazon использовал ставку «мягкого резерва» для завышения затрат, повышая ставки оплаты за клик до 50% в основные торговые дни и в конечном счете перекладывая более высокие цены на потребителей. Amazon, заработавшая 68 миллиардов долларов на рекламе в 2025 году, называет свои практики стандартными отраслевыми тактиками и заявляет, что надлежащим образом раскрыла механику аукционов. Иск следует за соглашением в 2,5 миллиарда долларов по вопросам регистрации в Prime и еще одним антитрестовым делом, назначенным на суд в следующем году. Штаты вроде Нью-Йорка, Калифорнии и Флориды могут требовать гражданские штрафы, в то время как действие FTC продолжает более широкие правительственные усилия по сдерживанию монополистического поведения в цифровой рекламе.

Это дело — третье крупное дело о защите прав потребителей против Amazon за последние годы, что усиливает давление на компанию, пока она защищает свою стратегию рекламной платформы. Amazon утверждает, что ее установка минимальной стоимости в реальном времени выгодна и покупателям, и продавцам, предоставляя более релевантную рекламу. Исход может повлиять на то, как крупные рекламные платформы вроде Google и Meta структурируют свои аукционы, и может создать новые прецеденты для antimonопольного регулирования в рекламе электронной коммерции.

Ключевые цифры включают 68 миллиардов долларов рекламной выручки, 20 миллиардов долларов предполагаемого ущерба рекламодателям и уровень 70-80%, с которым Amazon据报 вмешивался в аукционы. Иск подчеркивает растущий контроль за 지배ием больших технологий на рынках цифровой рекламы.