La Comisión Federal de Comercio, junto con más de 20 fiscales generales estatales, demandó a Amazon en un tribunal federal de Seattle, alegando que el gigante del comercio electrónico engañó a los anunciantes al subir secretamente los precios mínimos de los anuncios y obtener decenas de miles de millones de dólares durante siete años. La denuncia dice que Amazon utilizó una puja de “reserva suave” para inflar los costos, elevando las tasas de pago por clic hasta en un 50 % en los principales días de compras y, en última instancia, trasladando precios más altos a los consumidores. Amazon, que ganó 68 000 millones de dólares en anuncios en 2025, califica sus prácticas de tácticas estándar de la industria y afirma que reveló adecuadamente la mecánica de la subasta. La demanda sigue a un acuerdo de 2500 millones de dólares por problemas de inscripción en Prime y a otro caso antimonopolio programado para juicio el próximo año. Estados como Nueva York, California y Florida podrían solicitar sanciones civiles, mientras que la acción de la FTC continúa los esfuerzos más amplios del gobierno para frenar el comportamiento monopolístico en la publicidad digital.

El caso es la tercera demanda importante de protección al consumidor contra Amazon en los últimos años, lo que aumenta la presión sobre la empresa mientras defiende su estrategia de plataforma publicitaria. Amazon sostiene que su establecimiento de valor mínimo en tiempo real beneficia tanto a compradores como a comerciantes al ofrecer anuncios más relevantes. El resultado puede influir en cómo las principales plataformas de anuncios como Google y Meta estructuran sus subastas y podría establecer nuevos precedentes para la aplicación de la competencia en la publicidad de comercio electrónico.

Las cifras clave incluyen los 68 000 millones de dólares en ingresos por anuncios, los 20 000 millones de dólares de presunto daño a los anunciantes y la tasa del 70-80 % a la que Amazon supuestamente intervino en las subastas. La demanda subraya el creciente escrutinio del control de las grandes tecnológicas sobre los mercados de publicidad digital.