联邦贸易委员会联合20多名州检察长在西雅图联邦法院起诉亚马逊，指控这家电商巨头通过秘密提高最低广告价格欺骗广告商，七年间获利数百亿美元。诉状称，亚马逊使用“软保留价”竞标来推高成本，在主要购物日将每次点击付费费率提高高达50%，最终将更高价格转嫁给消费者。亚马逊2025年广告收入达680亿美元，称其做法属行业标准战术，并表示已妥善披露拍卖机制。此次诉讼继针对Prime注册问题的25亿美元和解及明年即将开庭的另一起反垄断案之后提起。纽约、加利福尼亚、佛罗里达等州可寻求民事罚款，而FTC的行动延续了政府更广泛地遏制数字广告垄断行为的努力。

此案是近年针对亚马逊的第三起重大消费者保护诉讼，增加了该公司捍卫其广告平台策略的压力。亚马逊坚称其实时最低价值设定通过提供更相关广告，使购物者和商家双方受益。判决结果可能影响Google和Meta等主要广告平台如何构建拍卖，并可能为电商广告领域的竞争执法确立新先例。

关键数字包括680亿美元广告收入、广告商遭受的200亿美元涉嫌损失，以及亚马逊据报在70%-80%拍卖中进行干预的比率。该诉讼凸显了对大型科技公司控制数字广告市场的日益严格审查。