رفعت لجنة التجارة الفيدرالية، بالاشتراك مع أكثر من 20 مدعي عام في الولايات، دعوى ضد Amazon في محكمة فيدرالية في سياتل، زاعمة أن عملاق التجارة الإلكترونية خدع المعلنين برفع أسعار الإعلانات الدنيا سراً وجني عشرات المليارات من الدولارات على مدى سبع سنوات. تزعم الشكوى أن Amazon استخدمت عرض "احتياطي ناعم" لتضخيم التكاليف، مما رفع معدلات الدفع لكل نقرة بنسبة تصل إلى 50% في أيام التسوق الرئيسية، ونقلت في النهاية أسعاراً أعلى للمستهلكين. Amazon، التي كسبت 68 مليار دولار من الإعلانات في 2025، تصف ممارساتها بأنها تكتيكات قياسية في الصناعة وتقول إنها كشفت بشكل صحيح عن آليات المزاد. تلي الدعوى تسوية بقيمة 2.5 مليار دولار بشأن مشكلات تسجيل Prime وقضية مكافحة احتكار أخرى مقررة للمحاكمة العام المقبل. يمكن لولايات مثل نيويورك وكاليفورنيا وفلوريدا أن تطلب عقوبات مدنية، بينما يستمر إجراء FTC في جهود حكومية أوسع لكبح السلوك الاحتكاري في الإعلانات الرقمية.

هذه القضية هي ثالث دعوى كبرى لحماية المستهلك ضد Amazon في السنوات الأخيرة، مما يزيد الضغط على الشركة أثناء دفاعها عن استراتيجية منصة الإعلانات الخاصة بها. تؤكد Amazon أن إعداد القيمة الدنيا في الوقت الفعلي يفيد كل من المتسوقين والتجار من خلال تقديم إعلانات أكثر صلة. قد تؤثر النتيجة على كيفية بناء منصات إعلانية كبرى مثل Google وMeta لمزاداتها، وقد تضع سابقة جديدة لإنفاذ المنافسة في إعلانات التجارة الإلكترونية.

تشمل الأرقام الرئيسية 68 مليار دولار إيرادات إعلانية، و20 مليار دولار ضرر مزعوم للمعلنين، ومعدل 70-80% الذي تدخلت فيه Amazon据报 في المزادات. تسلط الدعوى الضوء على التدقيق المتزايد في سيطرة شركات التكنولوجيا الكبرى على أسواق الإعلانات الرقمية.