قامت لجنة التجارة الفيدرالية بمقاضاة شركة أمازون يوم الاثنين، زاعمة أنها أغرت المعلنين برفع السعر الأدنى الذي يجب أن يدفعوه لوضع إعلانات تروج لمنتجاتهم. وقالت الوكالة في لائحة اتهام إن المعلنين خسروا أكثر من 20 مليار دولار كنتيجة لهذه الممارسة، التي بدأت عام 2018، ودفع المستهلكون أسعاراً أعلى. قالت أمازون إن الدعوى "مضللة" وإن ادعاء اللجنة الفيدرالية للتجارة "يفهم بشكل أساسي كيف يعمل المعلنون". وقالت أمازون إنها تنتظر إثبات قضيتها في المحكمة. وتتعلق الادعاءات بنظام المزادات الذي تستخدمه أمازون لتحديد أسعار الإعلانات المعروفة باسم Sponsored Products، Sponsored Brands و Sponsored Display. هذه هي الإعلانات التي يراها المستهلكون عند البحث عن منتجات في أمازون.كوم وتطبيقها المتحرك. تم تصميم طريقة المزادات لمنح المزايدة confidence من خلال ضمان أن الفائز يدفع فقط nominally أكثر من المزايدة الثانية. على سبيل المثال، إذا كان أعلى مزايدة لقطعة من مخزون الإعلانات 15 دولارًا، والمزايدة الثانية 12 دولارًا، فإن الفائز سيُدفع 12.01 دولار. وفقًا لائحة الاتهام، began Amazon في عام 2018 بعض مزادات الإعلانات بطريقة认为ها认为 بعض المعلنين لن يلاحظوها. في المزادات المعدلة، أدخلت أمازون ما تشير إليه داخليًا على أنه نظام أسعار "reserve douce". بدلاً من أن يدفع الفائز juste فوق المزايدة الثانية، بدأت أمازون بفرض أسعار أعلى على المعلنين بعد انتهاء المزاد. وفقًا للائحة الاتهام، أشار بعض موظفي أمازون إلى أسعار "reserve douce" على أنها "تعديلات أسعار بعد المزاد"، واعترفوا بأن "[قد لا يتوقع المعلنونها]". قالت أمازون إن التغييرات كانت مصممة للحفاظ على قيمة المخزون الإعلاني المميز بعد التغييرات التي جعلت الإعلانات أكثر صلة، مما أدى إلى انخفاض الأسعار. وقالت الشركة إن حوالي 92% من الإعلانات الموضوعة لا تُمنح لأعلى مزايدة، ولا تضر هذه الممارسة بالمعلنين. تعمل أمازون على ثالث أكبر منصة إعلانات رقمية في العالم، خلف Google's Alphabet و Meta Platforms. وقالت لائحة الاتهام الفيدرالية إن الشركة لم تطبق الهيكل الجديد للمزايدات على جميع مزادات الإعلانات. وفي السنوات الأخيرة، تدخلت أمازون في المزادات بهذه الطريقة بين 70% و 80% من الوقت، وفرضت رسومًا أعلى على المزادات خلال موسم العطلات Weihnachten وأحداث التسوق الأخرىpeak، وفقًا للائحة الاتهام. قال رئيس لجنة التجارة الفيدرالية، أندرو فيرغسون، على X أن الأسعار الأعلى للإعلانات التي Generated من أسعار "reserve douce" رفعت أسعار التجزئة التي "ضربت السلع الأساسية، مثل alimentos y artículos de grocery que dependen عليها الأمريكيون العاديون". وقالت أمازون إن ممارساتها الإعلانية لم تضر بالمستهلكين. "هذا يتعلق برفع تكاليف المنافسين وإضافة خط القاع الخاص بأمازون"، قال شاول سوسمان، المدير المساعد السابق للمقاضاة في مكتب المنافسة في اللجنة الفيدرالية للتجارة.