संघीय व्यापार आयोग, 20 से अधिक राज्य अटॉर्नी जनरल के साथ मिलकर, सिएटल संघीय अदालत में Amazon पर मुकदमा दायर किया, जिसमें आरोप लगाया गया कि ई-कॉमर्स दिग्गज ने गुप्त रूप से न्यूनतम विज्ञापन कीमतें बढ़ाकर विज्ञापनदाताओं को धोखा दिया और सात वर्षों में दसियों अरब डॉलर कमाए। शिकायत में कहा गया है कि Amazon ने लागत बढ़ाने के लिए "सॉफ्ट रिजर्व" बोली का उपयोग किया, प्रमुख खरीदारी दिनों में प्रति-क्लिक भुगतान दरों को 50% तक बढ़ाया और अंततः उपभोक्ताओं को उच्च कीमतें दीं। Amazon, जिसने 2025 में विज्ञापनों से $68 बिलियन कमाए, अपनी प्रथाओं को मानक उद्योग रणनीति कहता है और कहता है कि इसने नीलामी यांत्रिकी का उचित खुलासा किया। मुकदमा Prime नामांकन मुद्दों पर $2.5 बिलियन के समझौते और अगले साल मुकदमे के लिए निर्धारित एक अन्य अविश्वास मामले के बाद आया है। न्यूयॉर्क, कैलिफोर्निया और फ्लोरिडा जैसे राज्य नागरिक दंड मांग सकते हैं, जबकि FTC की कार्रवाई डिजिटल विज्ञापन में एकाधिकारवादी व्यवहार पर अंकुश लगाने के व्यापक सरकारी प्रयासों को जारी रखती है।

यह मामला हाल के वर्षों में Amazon के खिलाफ तीसरा प्रमुख उपभोक्ता-संरक्षण मुकदमा है, जो कंपनी पर अपनी विज्ञापन-प्लेटफॉर्म रणनीति का बचाव करने का दबाव बढ़ाता है। Amazon का कहना है कि इसकी रीयल-टाइम न्यूनतम मूल्य सेटिंग अधिक प्रासंगिक विज्ञापन देकर खरीदारों और व्यापारियों दोनों को लाभ पहुंचाती है। परिणाम प्रभावित कर सकता है कि Google और Meta जैसे प्रमुख विज्ञापन प्लेटफॉर्म अपनी नीलामी कैसे संरचित करते हैं और ई-कॉमर्स विज्ञापन में प्रतिस्पर्धा प्रवर्तन के लिए नए मिसाल कायम कर सकते हैं।

मुख्य आंकड़ों में $68 बिलियन विज्ञापन राजस्व, विज्ञापनदाताओं को $20 बिलियन का कथित नुकसान, और 70-80% दर शामिल है जिस पर Amazon ने कथित तौर पर नीलामी में हस्तक्षेप किया। मुकदमा बड़े तकनीक के डिजिटल विज्ञापन बाजारों पर नियंत्रण की बढ़ती जांच को रेखांकित करता है।