Gap входит на рынок аксессуаров с новой линией сумок, разработанной Ридом Кракоффом, бывшим топ-менеджером Coach. Коллекция включает сумки, изготовленные из фирменного флиса и денима Gap, в том числе Five-Pocket Tote и Hoodie Tote. Цены от $29.95 до $148, с ограниченным патчворк-изданием за $498, сумки запустятся 8 сентября. CEO Ричард Диксон стремится повысить актуальность бренда и маржинальность. Этот шаг следует за более широким возрождением под руководством Диксона, который также назначил Зака Позена креативным директором. Продажи Gap выросли на 10% в последнем квартале, опередив другие бренды. Компания расширяется в сферу красоты и развлечений под новым руководством.

Бренд обратился к бывшему дизайнеру Coach, чтобы создать новую линию сумок, используя свой фирменный флис и деним. Они скоро появятся в магазине рядом с вами. Этот шаг — попытка Gap стать крупным игроком в категории аксессуаров примерно на $15 млрд, и он происходит в то время, когда бренд проходит через широкое возрождение. «Аксессуары — не новый бизнес для Gap, но мы никогда не были в нем с отличием или убеждением», — сказал Ричард Диксон, CEO Gap Inc., которая также владеет Old Navy, Banana Republic и Athleta, в интервью. Диксон хочет изменить это с присоединением Рида Кракоффа, которого в прошлом году назначили исполнительным директором по аксессуарам в материнской компании. Помимо Coach, Кракофф проектировал для Tiffany & Co. и под своим брендом. Надежда в том, что Кракофф сделает для сумок то, что модный дизайнер Зак Позен — которого Диксон нанял в 2024 году в качестве креативного директора Gap Inc. и дизайнера Gap Studio, высокого внутреннего бренда — сделал для одежды: сделает их обсуждаемыми. Диксон сказал, что более надежное предложение аксессуаров сделает бренд Gap более актуальным, улучшит маржи, привлечет новых клиентов и поощрит существующих покупать чаще. Для вдохновения Кракофф обратился к наследию Gap, включая его джинсы с пятью карманами и худи. Five-Pocket Tote имеет классические детали денима, такие как петли для ремня, ножные пуговицы и укрепляющие стежки. Hoodie Tote сделан из флиса с логотипом Gap на передней части и шнуровым застежкой. Новые сумки стоят от $29.95 до $148 с одним исключением — ограниченное патчворк-издание за $498. Сумки будут доступны в магазинах и онлайн начиная с 8 сентября.

Изготовление сумок из денима и флиса имеет свои проблемы. Кракофф сказал, что прошел через множество прототипов, прежде чем нашел правильную конструкцию. Деним, который он использовал сначала, имел слишком много растяжения и не держал форму. Gap создал специальный нерастяжимый деним, более подходящий для переноски вещей. Он похож на старомодный, более жесткий деним, который долго использовался в джинсах до того, как производители денима начали добавлять более эластичные ткани. Для Hoodie Tote Кракофф подложил неопрен, чтобы сделать его прочнее. «Его можно стирать», — сказал он. «Это идеальная повседневная сумка.»

Под руководством Диксона, бывшего топ-менеджера Mattel, который возглавил возрождение Barbie перед тем, как стать CEO Gap Inc. в августе 2023 года, бренд Gap пережил ренессанс. Он сотрудничал в коллекциях с такими знаменитостями, как Виктория Бекхэм и Хейли Бибер. А работы Позена появлялись на красных дорожках, таких как Met Gala и Оскар. Продажи бренда Gap выросли на 10% за квартал, закончившийся 1 августа, продолжив серию приростов и значительно опередив другие бренды компании. Это помогло вызвать самый большой скачок цены акций компании за более чем год. По мере улучшения продаж основных линий одежды Gap, бренд теперь добавляет то, что Диксон называет «ускорителями» — новыми бизнесами, которые приводят больше роста. Это модель, которую Диксон применяет во всех брендах компании. Диксон нанял бывшего топ-менеджера Estée Lauder Джона Демси в прошлом году для консультирования в качестве исполнительного директора по красоте. Gap перезапустила коллекцию парфюмерии в этом году. И Old Navy также запустила продукты красоты. В январе Диксон объявил о назначении бывшей топ-менеджер Paramount Пэм Кауфман на новый...