Gap memasuki pasar aksesoris dengan lini tas tangan baru yang didesain oleh Reed Krakoff, mantan eksekutif Coach. Koleksi ini menampilkan tas yang terbuat dari fleece dan denim khas Gap, termasuk Five-Pocket Tote dan Hoodie Tote. Dihargai dari $29.95 hingga $148, dengan gaya patchwork edisi terbatas seharga $498, tas-tas ini diluncurkan pada 8 September. CEO Richard Dickson bertujuan meningkatkan relevansi dan margin merek. Langkah ini mengikuti revitalisasi yang lebih luas di bawah Dickson, yang juga menunjuk Zac Posen sebagai direktur kreatif. Penjualan Gap naik 10% di kuartal terakhir, mengungguli merek lain. Perusahaan memperluas ke kecantikan dan hibiscus di bawah kepemimpinan baru.

Merek ini merekrut mantan desainer Coach untuk menciptakan lini tas tangan baru menggunakan fleece dan denim khasnya. Segera akan tersedia di toko dekat Anda. Langkah ini adalah upaya Gap untuk menjadi pemain lebih besar di kategori aksesoris sekitar $15 miliar dan terjadi saat merek mengalami revitalisasi yang luas. "Aksesoris bukan bisnis baru bagi Gap, tetapi kami tidak pernah melakukannya dengan keunikan atau keyakinan," kata Richard Dickson, CEO Gap Inc., yang juga memiliki Old Navy, Banana Republic, dan Athleta, dalam wawancara. Dickson berusaha mengubah hal itu dengan penambahan Reed Krakoff, yang ditunjuk sebagai direktur eksekutif aksesoris untuk perusahaan induk tahun lalu. Selain Coach, Krakoff juga mendesain untuk Tiffany & Co. dan di bawah labelnya sendiri. Harapannya Krakoff akan melakukan untuk tas tangan apa yang desainer mode Zac Posen — yang direkrut Dickson pada 2024 sebagai direktur kreatif Gap Inc. dan desainer untuk Gap Studio, merek in-house high-end — lakukan untuk pakaian: membuatnya layak dibicarakan. Dickson berkata penawaran aksesoris yang lebih kuat akan membuat merek Gap lebih relevan, meningkatkan margin, menarik pelanggan baru, dan mendorong pelanggan yang ada untuk berbelanja lebih sering. Untuk inspirasi, Krakoff mengandalkan warisan Gap, termasuk jeans five-pocket dan hoodie-nya. Five-Pocket Tote memiliki detail denim klasik seperti loop sabuk, tombol shank, dan jahitan bar tack. Hoodie Tote terbuat dari fleece dengan logo Gap tercetak di depan dan penutup drawstring. Tas-tas baru dihargai $29.95 hingga $148 dengan satu pengecualian — gaya patchwork edisi terbatas untuk $498. Tas-tas akan tersedia di toko dan online mulai 8 September.

Membuat tas dari denim dan fleece memiliki tantangan masing-masing. Krakoff bilang dia melewati banyak prototipe sebelum menemukan konstruksi yang tepat. Denim yang dia gunakan awalnya terlalu banyak stretch dan tidak menahan bentuknya. Gap menciptakan denim no-stretch khusus yang lebih cocok untuk membawa barang. Ini mirip dengan denim old-school, lebih kaku, yang lama digunakan di jeans sebelum produsen denim mulai menambah kain lebih stretch. Untuk Hoodie Tote, Krakoff melapisi dengan neoprene untuk membuatnya lebih kuat. "Kamu bisa mencucinya," katanya. "Ini tas harian ultah."

Di bawah Dickson, mantan eksekutif Mattel yang memimpin revitalisasi Barbie sebelum menjadi CEO Gap Inc. pada Agustus 2023, merek Gap mengalami renaisans. Merek ini berkolaborasi pada koleksi dengan selebritas seperti Victoria Beckham dan Hailey Bieber. Dan kreasi Posen muncul di red carpet seperti Met Gala dan Oscar. Penjualan merek Gap naik 10% untuk kuartal berakhir 1 Agustus, melanjutkan rangkaian kenaikan dan jauh mengungguli merek lain perusahaan. Ini membantu mendorong lonjakan harga saham terbesar perusahaan dalam lebih dari setahun. Seiring peningkatan penjualan penawaran pakaian inti Gap, merek kini menambah apa yang Dickson sebut "accelerators" — bisnis baru yang akan mendorong pertumbuhan lebih. Ini model yang Dickson terapkan di semua merek perusahaan. Dickson merekrut mantan eksekutif Estée Lauder John Demsey tahun lalu untuk berkonsultasi sebagai direktur eksekutif kecantikan. Gap meluncurkan kembali koleksi fragrance tahun ini. Dan Old Navy juga meluncurkan produk kecantikan. Pada Januari, Dickson mengumumkan penunjukan mantan eksekutif Paramount Pam Kaufman untuk yang baru...