Gap entre sur le marché des accessoires avec une nouvelle ligne de sacs à main conçue par Reed Krakoff, l'ancien dirigeant de Coach. La collection comprend des sacs fabriqués à partir de la polaire et du denim emblématiques de Gap, notamment le Five-Pocket Tote et le Hoodie Tote. Avec des prix allant de 29,95 $ à 148 $, avec un style patchwork en édition limitée à 498 $, les sacs seront lancés le 8 septembre. Le PDG Richard Dickson vise à renforcer la pertinence et les marges de la marque. Cette initiative fait suite à un renouveau plus large sous Dickson, qui a également nommé Zac Posen directeur créatif. Les ventes de Gap ont augmenté de 10 % au dernier trimestre, surpassant les autres marques. L'entreprise s'étend dans la beauté et le divertissement sous sa nouvelle direction.

La marque a fait appel à un ancien designer de Coach pour créer une nouvelle ligne de sacs à main utilisant sa polaire et son denim emblématiques. Ils seront bientôt dans un magasin près de chez vous. Cette démarche est une tentative de Gap pour devenir un acteur plus important dans la catégorie des accessoires d'environ 15 milliards de dollars, alors que la marque connaît un large renouveau. « Les accessoires ne sont pas une nouvelle activité pour Gap, mais nous n'y avons jamais été avec distinction ni conviction », a déclaré Richard Dickson, PDG de Gap Inc., qui possède également Old Navy, Banana Republic et Athleta, lors d'une interview. Dickson cherche à changer cela avec l'ajout de Reed Krakoff, qui a été nommé directeur exécutif des accessoires pour la société mère l'année dernière. En plus de Coach, Krakoff a conçu pour Tiffany & Co. et sous sa propre marque. L'espoir est que Krakoff fasse pour les sacs à main ce que le designer de mode Zac Posen — que Dickson a recruté en 2024 en tant que directeur créatif de Gap Inc. et designer pour Gap Studio, une marque interne haut de gamme — a fait pour les vêtements : le rendre digne d'intérêt. Dickson a déclaré qu'une offre d'accessoires plus robuste rendra la marque Gap plus pertinente, améliorera les marges, attirera de nouveaux clients et encouragera les clients existants à acheter plus fréquemment. Pour s'inspirer, Krakoff s'est appuyé sur l'héritage de Gap, notamment ses jeans à cinq poches et ses sweats à capuche. Le Five-Pocket Tote présente des détails classiques en denim tels que des passants de ceinture, des boutons à tige et des points de renfort. Le Hoodie Tote est en polaire avec le logo de Gap brodé sur le devant et une fermeture à cordon. Les nouveaux sacs sont proposés de 29,95 $ à 148 $, avec une exception — un style patchwork en édition limitée à 498 $. Les sacs seront disponibles en magasin et en ligne à partir du 8 septembre.

Fabriquer des sacs en denim et en polaire présente son lot de défis. Krakoff a déclaré avoir passé par de nombreux prototypes avant de trouver la bonne construction. Le denim qu'il a utilisé au début avait trop d'élasticité et ne tenait pas sa forme. Gap a créé un denim spécial sans élasticité, plus adapté pour transporter des objets. Il est similaire au denim old-school, plus rigide, longtemps utilisé dans les jeans avant que les fabricants de denim n'ajoutent des tissus plus extensibles. Pour le Hoodie Tote, Krakoff l'a doublé de néoprène pour le rendre plus solide. « Vous pouvez le laver », a-t-il dit. « C'est le sac quotidien ultime. »

Sous Dickson, un ancien dirigeant de Mattel qui a piloté le renouveau de Barbie avant de devenir PDG de Gap Inc. en août 2023, la marque Gap a connu une renaissance. Elle a collaboré sur des collections avec des célébrités telles que Victoria Beckham et Hailey Bieber. Et les créations de Posen sont apparues sur des tapis rouges comme le Met Gala et les Oscars. Les ventes de la marque Gap ont augmenté de 10 % pour le trimestre clos le 1er août, prolongeant une série de gains et dépassant de loin les autres marques de l'entreprise. Cela a contribué à provoquer la plus forte hausse du cours de l'action de l'entreprise en plus d'un an. Alors que les ventes des offres vestimentaires de base de Gap se sont améliorées, la marque ajoute maintenant ce que Dickson appelle des « accélérateurs » — de nouvelles activités qui stimuleront davantage la croissance. C'est un modèle que Dickson applique à toutes les marques de l'entreprise. Dickson a recruté l'ancien dirigeant d'Estée Lauder John Demsey l'an dernier pour conseiller en tant que directeur exécutif de la beauté. Gap a relancé une collection de parfums cette année. Et Old Navy a également lancé des produits de beauté. En janvier, Dickson a annoncé la nomination de l'ancienne dirigeante de Paramount Pam Kaufman pour le nouveau...