Gap está entrando en el mercado de accesorios con una nueva línea de bolsos diseñada por Reed Krakoff, el ex ejecutivo de Coach. La colección presenta bolsos hechos con la felpa y el denim característicos de Gap, incluyendo el Tote Cinco Bolsillos y el Tote Sudadera. Con precios desde $29.95 hasta $148, con un estilo de edición limitada patchwork a $498, los bolsos se lanzan el 8 de septiembre. El CEO Richard Dickson busca impulsar la relevancia y los márgenes de la marca. El movimiento sigue una revival más amplia bajo Dickson, quien también nombró a Zac Posen como director creativo. Las ventas de Gap subieron un 10% en el último trimestre, superando a otras marcas. La empresa se está expandiendo a belleza y entretenimiento bajo el nuevo liderazgo.

La marca ha fichado a un ex diseñador de Coach para crear una nueva línea de bolsos usando su felpa y denim característicos. Pronto estarán en una tienda cerca de ti. El movimiento es un intento de Gap por convertirse en un jugador más grande en la categoría de accesorios de aproximadamente $15 mil millones y ocurre mientras la marca está experimentando un revival amplio. “Los accesorios no son un negocio nuevo para Gap, pero nunca hemos estado en ello con distinción o convicción”, dijo Richard Dickson, director ejecutivo de Gap Inc., que también posee Old Navy, Banana Republic y Athleta, en una entrevista. Dickson busca cambiar eso con la incorporación de Reed Krakoff, quien fue nombrado director ejecutivo de accesorios para la matriz el año pasado. Además de Coach, Krakoff ha diseñado para Tiffany & Co. y bajo su propia etiqueta. La esperanza es que Krakoff haga por los bolsos lo que el diseñador de moda Zac Posen —a quien Dickson fichó en 2024 como director creativo de Gap Inc. y diseñador de Gap Studio, una marca interna de alta gama— hizo por la ropa: hacerlo digno de atención. Dickson dijo que una oferta de accesorios más robusta hará que la marca Gap sea más relevante, mejore los márgenes, atraiga nuevos clientes y anime a los existentes a comprar con más frecuencia. Para la inspiración, Krakoff se basó en el patrimonio de Gap, incluyendo sus jeans de cinco bolsillos y sudaderas. El Tote Cinco Bolsillos tiene detalles clásicos de denim como presillas para cinturón, botones de espiga y costuras de refuerzo. El Tote Sudadera está hecho de felpa con el logo de Gap estampado en el frente y cierre de cordón. Los nuevos bolsos tienen precios desde $29.95 hasta $148 con una excepción —un estilo patchwork de edición limitada por $498. Los bolsos estarán disponibles en tiendas y online a partir del 8 de septiembre.

Hacer bolsos de denim y felpa tiene sus desafíos. Krakoff dijo que pasó por muchos prototipos antes de dar con la construcción correcta. El denim que usó al principio tenía demasiado estiramiento y no mantenía su forma. Gap creó un denim especial sin estiramiento más adecuado para llevar cosas. Es similar al denim de la vieja escuela, más rígido, que se usó largo tiempo en jeans antes de que los fabricantes de denim comenzaran a agregar telas más elásticas. Para el Tote Sudadera, Krakoff lo forró con neopreno para hacerlo más resistente. “Puedes lavarlo”, dijo. “Es el bolso diario definitivo”.

Bajo Dickson, un ex ejecutivo de Mattel que lideró el revival de Barbie antes de convertirse en CEO de Gap Inc. en agosto de 2023, la marca Gap ha experimentado un renacimiento. Ha colaborado en colecciones con celebridades como Victoria Beckham y Hailey Bieber. Y las creaciones de Posen han aparecido en alfombras rojas como la Met Gala y los Oscar. Las ventas de la marca Gap subieron un 10% para el trimestre terminado el 1 de agosto, extendiendo una racha de ganancias y superando con creces a las otras marcas de la empresa. Ayudó a impulsar el mayor salto en el precio de las acciones de la empresa en más de un año. A medida que las ventas de las ofertas principales de ropa de Gap han mejorado, la marca ahora está añadiendo lo que Dickson llama “aceleradores” —nuevos negocios que impulsarán más crecimiento. Es un modelo que Dickson está aplicando en todas las marcas de la empresa. Dickson fichó al ex ejecutivo de Estée Lauder John Demsey el año pasado para consultar como director ejecutivo de belleza. Gap relanzó una colección de fragancias este año. Y Old Navy también lanzó productos de belleza. En enero, Dickson anunció el nombramiento de la ex ejecutiva de Paramount Pam Kaufman para el nuevo...