Gapは、元Coach幹部のReed Krakoffがデザインした新しいハンドバッグラインでアクセサリー市場に参入します。コレクションには、Gapのシグネチャーであるフリースとデニムで作られたバッグが含まれ、ファイブポケットトートとフーディートートがあります。価格は29.95ドルから148ドル、限定版パッチワークスタイルが498ドルで、バッグは9月8日に発売されます。CEOのRichard Dicksonは、ブランドの関連性とマージンの向上を目指しています。この動きは、Dicksonの下でのより広範な復活に続くもので、同氏はZac Posenをクリエイティブディレクターにも任命しました。Gapの売上は前四半期に10%増加し、他のブランドを上回りました。同社は新しいリーダーシップの下で美容とエンターテインメントに拡大しています。

ブランドは、シグネチャーであるフリースとデニムを使用して新しいハンドバッグラインを作成するために、元Coachデザイナーを起用しました。それらは間もなくあなたの近くの店舗で入手可能になります。この動きは、約150億ドルのアクセサリーカテゴリーでより大きなプレーヤーになるためのGapの試みであり、ブランドが広範な復活を遂げている最中に起こっています。「アクセサリーはGapにとって新しいビジネスではありませんが、私たちはこれまで、独自性や確信を持ってこの分野に参入したことはありません」と、Old Navy、Banana Republic、Athletaも所有するGap Inc.の最高経営責任者Richard Dicksonはインタビューで語っています。Dicksonは、昨年、親会社のアクセサリー担当エグゼクティブディレクターに任命されたReed Krakoffの起用により、この状況を変えようとしています。Coach以外にも、KrakoffはTiffany & Co.や自身のレーベルでデザインを手がけてきました。期待されているのは、Krakoffがハンドバッグで、ファッションデザイナーのZac Posenがアパレルでやったのと同じことをすることです。Posenは、Dicksonによって2024年にGap Inc.のクリエイティブディレクターおよびハイエンドな社内ブランドであるGap Studioのデザイナーとして起用されました。Dicksonは、より強力なアクセサリーの提供により、Gapブランドがより関連性の高いものになり、マージンが改善し、新規顧客を引き付け、既存顧客により頻繁に買い物をしてもらえると述べています。インスピレーションのために、KrakoffはGapのヘリテージ、つまりファイブポケットジーンズとフーディーに着目しました。ファイブポケットトートには、ベルトループ、シャンクボタン、バータックステッチなどのクラシックなデニムのディテールが施されています。フーディートートはフリース製で、前面にGapのロゴがあしらわれ、ドローストリングクロージャーが付いています。新しいバッグの価格は29.95ドルから148ドルで、例外として限定版パッチワークスタイルが498ドルです。バッグは9月8日から店舗とオンラインで販売されます。

デニムとフリースでバッグを作ることには、それなりの課題があります。Krakoffは、正しい構造にたどり着くまで、多くのプロトタイプを経験したと語っています。最初に使用したデニムは伸縮性が高すぎて、形を保持できませんでした。Gapは、物を運ぶのに適した特別な非伸縮性デニムを開発しました。これは、デニムメーカーがより伸縮性のある生地を追加し始める以前、長い間ジーンズに使用されていた旧来の、より硬いデニムに似ています。フーディートートの場合、Krakoffはネオプレンで裏打ちしてより頑丈にしました。「洗濯できます」と彼は言います。「究極のエブリデーバッグです。」

Dicksonの下で、2023年8月にGap Inc.のCEOになる前にBarbieの復活を主導した元Mattel幹部の下で、Gapブランドはルネサンスを経験しています。Victoria BeckhamやHailey Bieberなどのセレブリティとコレクションでコラボレーションしてきました。また、Posenの作品はMet Galaやアカデミー賞などのレッドカーペットに登場しています。Gapブランドの売上は、8月1日で終了した四半期に10%増加し、一連の増加を継続し、同社の他のブランドを大きく上回りました。これは、同社の株価が1年以上で最大の上昇を記録するのに貢献しました。Gapのコアアパレル製品の売上が改善するにつれて、ブランドは今、Dicksonが「アクセラレーター」と呼ぶもの、さらなる成長を促す新しいビジネスを追加しています。これは、Dicksonが同社のすべてのブランドに適用しているモデルです。Dicksonは昨年、元Estée Lauder幹部のJohn Demseyをビューティー担当エグゼクティブディレクターとしてコンサルタントに起用しました。Gapは今年、フレグランスコレクションを再発売しました。Old Navyも美容製品を発売しました。1月、Dicksonは元Paramount幹部のPam Kaufmanを新しい...