Gap está entrando no mercado de acessórios com uma nova linha de bolsas projetada por Reed Krakoff, o ex-executivo da Coach. A coleção apresenta bolsas feitas com o fleece e denim característicos da Gap, incluindo a Five-Pocket Tote e a Hoodie Tote. Com preços de $29.95 a $148, com um estilo patchwork de edição limitada a $498, as bolsas serão lançadas em 8 de setembro. O CEO Richard Dickson visa impulsionar a relevância e as margens da marca. O movimento segue um revival mais amplo sob Dickson, que também nomeou Zac Posen como diretor criativo. As vendas da Gap subiram 10% no último trimestre, superando outras marcas. A empresa está se expandindo para beleza e entretenimento sob nova liderança.

A marca contratou um ex-designer da Coach para criar uma nova linha de bolsas usando seu fleece e denim característicos. Elas estarão em breve em uma loja perto de você. O movimento é uma tentativa da Gap de se tornar um player maior na categoria de acessórios de aproximadamente $15 bilhões e ocorre enquanto a marca passa por um revival amplo. "Acessórios não são um negócio novo para a Gap, mas nunca estivemos nele com distinção ou convicção", disse Richard Dickson, CEO da Gap Inc., que também possui Old Navy, Banana Republic e Athleta, em uma entrevista. Dickson busca mudar isso com a adição de Reed Krakoff, que foi nomeado diretor executivo de acessórios para a empresa-mãe no ano passado. Além da Coach, Krakoff projetou para Tiffany & Co. e sob seu próprio rótulo. A esperança é que Krakoff faça pelas bolsas o que o designer de moda Zac Posen — a quem Dickson contratou em 2024 como diretor criativo da Gap Inc. e designer da Gap Studio, uma marca interna de alta gama — fez pela roupa: torná-la digna de burburinho. Dickson disse que uma oferta de acessórios mais robusta tornará a marca Gap mais relevante, melhorará as margens, atrairá novos clientes e incentivará os clientes existentes a comprar com mais frequência. Para inspiração, Krakoff baseou-se no patrimônio da Gap, incluindo seus jeans de cinco bolsos e moletons. A Five-Pocket Tote tem detalhes clássicos de denim, como passadores de cinto, botões de haste e costuras de reforço. A Hoodie Tote é feita de fleece com o logotipo da Gap estampado na frente e fechamento com cordão. As novas bolsas têm preços de $29.95 a $148, com uma exceção — um estilo patchwork de edição limitada por $498. As bolsas estarão disponíveis nas lojas e online a partir de 8 de setembro.

Fazer bolsas de denim e fleece tem seus desafios. Krakoff disse que passou por muitos protótipos antes de chegar à construção certa. O denim que ele usou no início tinha muito estiramento e não mantinha sua forma. A Gap criou um denim especial sem estiramento mais adequado para carregar coisas. É semelhante ao denim old-school, mais rígido, que foi usado por muito tempo em jeans antes de os fabricantes de denim começarem a adicionar tecidos mais elásticos. Para a Hoodie Tote, Krakoff a forrou com neoprene para torná-la mais resistente. "Você pode lavá-la", disse ele. "É a bolsa diária definitiva."

Sob Dickson, um ex-executivo da Mattel que liderou o revival da Barbie antes de se tornar CEO da Gap Inc. em agosto de 2023, a marca Gap passou por um renascimento. Ela colaborou em coleções com celebridades como Victoria Beckham e Hailey Bieber. E as criações de Posen apareceram em tapetes vermelhos como o Met Gala e o Oscar. As vendas da marca Gap subiram 10% no trimestre encerrado em 1º de agosto, estendendo uma sequência de ganhos e superando em muito as outras marcas da empresa. Isso ajudou a impulsionar o maior salto no preço das ações da empresa em mais de um ano. À medida que as vendas das ofertas principais de vestuário da Gap melhoraram, a marca agora está adicionando o que Dickson chama de "aceleradores" — novos negócios que impulsionarão mais crescimento. É um modelo que Dickson está aplicando em todas as marcas da empresa. Dickson contratou o ex-executivo da Estée Lauder John Demsey no ano passado para consultar como diretor executivo de beleza. A Gap relançou uma coleção de fragrâncias este ano. E a Old Navy também lançou produtos de beleza. Em janeiro, Dickson anunciou a nomeação da ex-executiva da Paramount Pam Kaufman para o novo...