Gap steigt mit einer neuen Handtaschenlinie, die von Reed Krakoff, dem ehemaligen Coach-Führungskraft, entworfen wurde, in den Accessoire-Markt ein. Die Kollektion umfasst Taschen, die aus Gap's charakteristischem Fleece und Denim gefertigt sind, darunter die Five-Pocket Tote und die Hoodie Tote. Mit Preisen von 29,95 $ bis 148 $, mit einer limitierten Patchwork-Edition für 498 $, kommen die Taschen am 8. September auf den Markt. CEO Richard Dickson zielt darauf ab, die Relevanz und Margen der Marke zu steigern. Der Schritt folgt einer umfassenderen Wiederbelebung unter Dickson, der auch Zac Posen zum Kreativdirektor ernannte. Gaps Umsätze stiegen im letzten Quartal um 10 % und übertrafen andere Marken. Das Unternehmen expandiert unter neuer Führung in Beauty und Entertainment.

Die Marke hat einen ehemaligen Coach-Designer engagiert, um eine neue Handtaschenlinie unter Verwendung ihres charakteristischen Fleece und Denim zu kreieren. Sie werden bald in einem Geschäft in Ihrer Nähe erhältlich sein. Der Schritt ist ein Versuch von Gap, ein größerer Akteur in der etwa 15 Milliarden Dollar schweren Accessoire-Kategorie zu werden und kommt, während die Marke eine breite Wiederbelebung durchläuft. „Accessoires sind kein neues Geschäft für Gap, aber wir waren nie mit Distinktion oder Überzeugung darin“, sagte Richard Dickson, CEO von Gap Inc., das auch Old Navy, Banana Republic und Athleta besitzt, in einem Interview. Dickson will dies mit der Hinzunahme von Reed Krakoff ändern, der letztes Jahr zum Executive Director of Accessories für das Mutterunternehmen ernannt wurde. Neben Coach hat Krakoff für Tiffany & Co. und unter seinem eigenen Label entworfen. Die Hoffnung ist, dass Krakoff für Handtaschen das tut, was Modedesigner Zac Posen — den Dickson 2024 als Kreativdirektor von Gap Inc. und Designer für Gap Studio, eine High-End-Inhouse-Marke, engagierte — für Bekleidung getan hat: sie buzzworthy zu machen. Dickson sagte, ein robusteres Accessoire-Angebot werde die Marke Gap relevanter machen, die Margen verbessern, neue Kunden anziehen und bestehende Kunden ermutigen, häufiger einzukaufen. Zur Inspiration ließ sich Krakoff von Gaps Erbe leiten, einschließlich seiner Five-Pocket-Jeans und Hoodies. Die Five-Pocket Tote weist klassische Denim-Details wie Gürtelschlaufen, Schenkelknöpfe und Riegelstiche auf. Die Hoodie Tote ist aus Fleece gefertigt, mit Gaps Logo auf der Vorderseite und einem Kordelzugverschluss. Die neuen Taschen kosten 29,95 $ bis 148 $, mit einer Ausnahme — einem limitierten Patchwork-Stil für 498 $. Die Taschen werden ab dem 8. September in Geschäften und online erhältlich sein.

Die Herstellung von Taschen aus Denim und Fleece hat ihre Tücken. Krakoff sagte, er habe viele Prototypen durchlaufen, bevor er die richtige Konstruktion fand. Der Denim, den er zuerst verwendete, hatte zu viel Stretch und behielt seine Form nicht. Gap entwickelte einen speziellen Stretch-freien Denim, der besser zum Tragen von Dingen geeignet ist. Er ähnelt dem alten, steiferen Denim, der lange in Jeans verwendet wurde, bevor Denim-Hersteller begannen, dehnbarere Stoffe hinzuzufügen. Für die Hoodie Tote fütterte Krakoff sie mit Neopren, um sie robuster zu machen. „Man kann sie waschen“, sagte er. „Sie ist die ultimative Alltagstasche.“

Unter Dickson, einem ehemaligen Mattel-Führungskraft, der Barbies Wiederbelebung vorantrieb, bevor er im August 2023 CEO von Gap Inc. wurde, hat die Marke Gap eine Renaissance erlebt. Sie hat an Kollektionen mit Prominenten wie Victoria Beckham und Hailey Bieber zusammengearbeitet. Und Posens Kreationen sind auf roten Teppichen wie der Met Gala und den Oscars aufgetaucht. Gaps Markenumsätze stiegen im Quartal zum 1. August um 10 %, was eine Reihe von Gewinnen fortsetzte und die anderen Marken des Unternehmens bei weitem übertraf. Dies half, den größten Kurssprung der Aktie des Unternehmens seit über einem Jahr auszulösen. Da sich die Verkäufe von Gaps Kernbekleidungsangeboten verbessert haben, fügt die Marke nun das hinzu, was Dickson „Accelerators“ nennt — neue Geschäfte, die mehr Wachstum antreiben werden. Es ist ein Modell, das Dickson auf alle Marken des Unternehmens anwendet. Dickson holte letztes Jahr den ehemaligen Estée Lauder-Führungskraft John Demsey als Berater für die Rolle des Executive Director of Beauty. Gap relaunchte dieses Jahr eine Duftkollektion. Und Old Navy brachte auch Beauty-Produkte auf den Markt. Im Januar kündigte Dickson die Ernennung der ehemaligen Paramount-Führungskraft Pam Kaufman für die neu geschaffene...