تدخل Gap سوق الإكسسوارات بمجموعة حقائب يد جديدة صممها Reed Krakoff، المدير التنفيذي السابق في Coach. تتميز المجموعة بحقائب مصنوعة من الصوف والدينيم المميزين لـ Gap، بما في ذلك حقيبة Five-Pocket Tote وحقيبة Hoodie Tote. تتراوح الأسعار من 29.95 دولارًا إلى 148 دولارًا، مع نمط باتشورك محدود الإصدار بسعر 498 دولارًا، وسيتم إطلاق الحقائب في 8 سبتمبر. يهدف الرئيس التنفيذي Richard Dickson إلى تعزيز أهمية العلامة التجارية وهوامشها. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب إحياء أوسع تحت قيادة Dickson، الذي عين أيضًا Zac Posen مديرًا إبداعيًا. ارتفعت مبيعات Gap بنسبة 10% في الربع الأخير، متفوقة على العلامات التجارية الأخرى. وتتوسع الشركة في مجالات الجمال والترفيه تحت قيادة جديدة.

استعانت العلامة التجارية بمصمم سابق في Coach لإنشاء خط جديد من حقائب اليد باستخدام الصوف والدينيم المميزين لها. وستتوفر قريبًا في متجر بالقرب منك. وتعد هذه الخطوة محاولة من Gap لتصبح لاعبًا أكبر في فئة الإكسسوارات التي تبلغ حوالي 15 مليار دولار، وتأتي في الوقت الذي تخضع فيه العلامة التجارية لإحياء واسع. قال Richard Dickson، الرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc.، التي تمتلك أيضًا Old Navy و Banana Republic و Athleta، في مقابلة: "الإكسسوارات ليست نشاطًا جديدًا لـ Gap، لكننا لم نكن أبدًا فيها بتميز أو اقتناع." يتطلع Dickson إلى تغيير ذلك من خلال إضافة Reed Krakoff، الذي تم تعيينه مديرًا تنفيذيًا للإكسسوارات للشركة الأم العام الماضي. بالإضافة إلى Coach، صمم Krakoff لـ Tiffany & Co. وتحت علامته التجارية الخاصة. والأمل هو أن يفعل Krakoff للحقائب ما فعله مصمم الأزياء Zac Posen — الذي عينه Dickson في عام 2024 كمدير إبداعي لـ Gap Inc. ومصمم لـ Gap Studio، وهي علامة تجارية داخلية راقية — للملابس: جعلها جديرة بالاهتمام. قال Dickson إن عرض إكسسوارات أكثر قوة سيجعل علامة Gap التجارية أكثر صلة، ويحسن الهوامش، ويجذب عملاء جدد، ويشجع العملاء الحاليين على التسوق بشكل متكرر. من أجل الإلهام، استمد Krakoff من تراث Gap، بما في ذلك جينز الخمسة جيوب والهودي. تحتوي حقيبة Five-Pocket Tote على تفاصيل دينيم كلاسيكية مثل حلقات الحزام وأزرار الشانك والغرز المقواة. حقيبة Hoodie Tote مصنوعة من الصوف مع شعار Gap مطرز على المقدمة وإغلاق برباط. تتوفر الحقائب الجديدة بأسعار تتراوح من 29.95 دولارًا إلى 148 دولارًا مع استثناء واحد — نمط باتشورك محدود الإصدار بسعر 498 دولارًا. ستكون الحقائب متاحة في المتاجر وعبر الإنترنت ابتداءً من 8 سبتمبر.

صنع الحقائب من الدينيم والصوف له نصيبه من التحديات. قال Krakoff إنه مر بالعديد من النماذج الأولية قبل أن يصل إلى البناء الصحيح. كان الدينيم الذي استخدمه في البداية يحتوي على تمدد كبير جدًا ولم يحافظ على شكله. أنشأت Gap دينيمًا خاصًا بدون تمدد أكثر ملاءمة لحمل الأشياء. إنه مشابه للدينيم القديم الأكثر صلابة الذي استخدم طويلًا في الجينز قبل أن يبدأ مصنعو الدينيم في إضافة أقمشة أكثر مرونة. بالنسبة لحقيبة Hoodie Tote، بطنها Krakoff بالنيوبرين لجعلها أكثر متانة. "يمكنك غسلها،" قال. "إنها الحقيبة اليومية المثالية."

تحت قيادة Dickson، وهو مدير تنفيذي سابق في Mattel قاد إحياء Barbie قبل أن يصبح الرئيس التنفيذي لـ Gap Inc. في أغسطس 2023، مرت علامة Gap التجارية بعصر نهضة. تعاونت في مجموعات مع مشاهير مثل Victoria Beckham و Hailey Bieber. وظهرت إبداعات Posen على السجادة الحمراء مثل Met Gala و Oscars. ارتفعت مبيعات علامة Gap التجارية بنسبة 10% للربع المنتهي في 1 أغسطس، ممتدة سلسلة من المكاسب ومتفوقة بشكل كبير على العلامات التجارية الأخرى للشركة. ساعد ذلك في دفع أكبر قفزة في سعر سهم الشركة منذ أكثر من عام. مع تحسن مبيعات عروض Gap الأساسية للملابس، تضيف العلامة التجارية الآن ما يسميه Dickson "المسرعات" — أعمال جديدة ستدفع المزيد من النمو. إنه نموذج يطبقه Dickson عبر جميع علامات الشركة التجارية. عين Dickson المدير التنفيذي السابق في Estée Lauder John Demsey العام الماضي للاستشارة كمدير تنفيذي للجمال. أعادت Gap إطلاق مجموعة عطور هذا العام. وأطلقت Old Navy أيضًا منتجات جمال. في يناير، أعلن Dickson عن تعيين المدير التنفيذي السابق في Paramount Pam Kaufman للوظيفة الجديدة...