Während der Fan Week des US-Open-Golfturniers konkurrieren Marken um die Aufmerksamkeit durch erlebnisbasierte Aktivierungen statt durch traditionelle Werbung. Moët bietet Champagner in kollektionswürdigen goldenen Schüsseln an, Wilson präsentiert eine Mini-Hall-of-Fame für Roger Federer, und Dove sowie La Roche-Posay bieten Antitranspirant- und Sonnenschutzproben an. Joe Perello, CEO von Props und ehemaliger CMO der Stadt New York, bemerkt, dass erfolgreiche Marken "weniger wie Werbetreibende und mehr wie Teilnehmer" agieren und Praktikabilität und Erfahrung als die neue "Marktanteil an der Stimme" anbieten.

JPMorgan Chase hat seit zehn Jahren mobile Lade stationen bereitgestellt, was Kate Schoff, Leiterin des Sports- und Unterhaltungsmarketing, als "eine einfache, aber bedeutungsvolle Möglichkeit, den Tag noch angenehmer zu gestalten" bezeichnet. Perello hebt auch die Kühlstationen von Dove und Produkttouches als intelligente erlebnisorientierte Marketingmaßnahmen hervor, die die Produktaussage direkt demonstrieren.

Gleichzeitig stand Good Good Golf nach einem von Callaway partnerierten Video in der Kritik, das einen Horrorfilm-Parodie des Films "Obsession" zeigte und den Mitgründer Garrett Clark zeigte, wie er eine weibliche Creator zuschiebt. Der Clip löste Vorwürfe der Verbreitung von Gewalt gegen Frauen aus. Sowohl Good Good als auch Callaway entfernten das Video und entschuldigten sich, aber Callaway beendete die langjährige Partnerschaft und der PGA Tour bestätigte, dass Good Good Golf "als Sponsoren zurücktreten würde". CEO Matt Kendrick bezeichnete es als "einen Fehler in unserem Marketingteam" und erkannte an, dass bei wachsender Skalierung von Creator-Inhalten andere Protokolle erforderlich sind.

Schlüsselentitäten: Unternehmen: Moët, Wilson, Dove, La Roche-Posay, JPMorgan Chase, Props, Good Good Golf, Callaway, PGA Tour | Personen: Joe Perello, Kate Schoff, Garrett Clark, Matt Kendrick, Andrew Beaton | Standorte: US Open, New York