米国オープンのファンウィークでは、ブランドは従来の広告ではなく体験型アクチベーションで注目を争う。Moëtはコレクターズゴールドグラスに入ったシャンパンを提供し、Wilsonはロジャーフェデラーのミニホールオブフェームを展示し、DoveとLa Roche-Posayは除湿剤と日焼け止めのサンプルを提供する。Joe PerelloはProps社のCEOであり前NYCのCMO。彼は成功したブランドが「広告主のように振る舞うのではなく、参加者のように振る舞い、新しい「シェアオブボイス」として実用性と体験を提供している」と指摘している。

JPMorgan Chaseは10年間モバイル充電スターションを提供しており、Kate SchoffはJPMorgan Chaseのスポーツとエンターテインメントマーケティング担当として「私たちが一日をもっと楽しいものにできるというシンプルだが意味のある方法」と呼んでいる。PerelloはDoveのクーリングスターションや製品のタッチアップを、製品プロポジションを直接示すスマートな体験型マーケティングの例として指摘している。

一方、Good Good GolfはCallawayが提携した動画で、ホラー映画『Obsession』をパロディ化したもので、共同創業者のGarrett Clarkが女性クリエイターを押し流したシーンが含まれ、問題となった。このクリップは女性への暴力を推進しているという批判を呼び起こした。Good GoodとCallawayの両方が動画を削除し謝罪したが、Callawayは数年続いた提携関係を終了し、PGA TourはGood Good Golfが「スポンサーから離れる」と確認した。CEOのMatt Kendrickは「マーケティングチーム内の失敗」と呼び、クリエイターコンテンツが拡大するにつれて異なるプロトコルが必要であると認識している。

主要エンティティ：企業：Moët、Wilson、Dove、La Roche-Posay、JPMorgan Chase、Props、Good Good Golf、Callaway、PGA Tour | 人物：Joe Perello、Kate Schoff、Garrett Clark、Matt Kendrick、Andrew Beaton | 場所：米国オープン、ニューヨーク