Na Fan Week do U.S. Open, as marcas competem pela atenção por meio de ativações experienciais em vez de publicidade tradicional. Moët oferece champanhe em copos de ouro colecionáveis, Wilson apresenta uma mini Hall da Fama de Roger Federer, e Dove e La Roche-Posay fornecem amostras de desodorante e protetor solar. Joe Perello, CEO da Props e ex-CMO da Nova York, observa que marcas bem-sucedidas "se comportam menos como anunciantes e mais como participantes", oferecendo utilidade e experiência como a nova "participação na voz".

O JPMorgan Chase fornece estações de carregamento móvel há uma década, o que Kate Schoff, chefe de marketing esportivo e entretenimento, chama de "uma maneira simples, mas significativa de tornar o dia mais agradável". Perello também destaca as estações de resfriamento da Dove e toques de produto como marketing experiencial inteligente que demonstra a proposta do produto diretamente.

Enquanto isso, a Good Good Golf enfrentou controvérsias após um vídeo parodiando o filme de horror "Obsession", patrocinado pela Callaway, que mostrava o co-fundador Garrett Clark empurrando uma criadora feminina. O clipe gerou acusações de promover violência contra mulheres. Tanto Good Good quanto Callaway removeram o vídeo e se desculparam, mas a Callaway encerrou seu parceiro há muitos anos e a PGA Tour confirmou que a Good Good Golf "ira se afastar como patrocinador". O CEO Matt Kendrick chamou isso de "uma falha em nossa equipe de marketing" e reconheceu a necessidade de protocolos diferentes à medida que o conteúdo de criadores cresce em escala.

Entidades-chave: Empresas: Moët, Wilson, Dove, La Roche-Posay, JPMorgan Chase, Props, Good Good Golf, Callaway, PGA Tour | Pessoas: Joe Perello, Kate Schoff, Garrett Clark, Matt Kendrick, Andrew Beaton | Locais: U.S. Open, Nova York