خلال أسبوع المشجعين في بطولة أمريكا الافتتاحية للغولف، تتنافس الشركات للحصول على الانتباه من خلال التفعيلات التجربية بدلاً من الإعلانات التقليدية. يقدم Moët الشمبو في أكواب ذهبية جمعية، ويعرض Wilson نسخة صغيرة من متحف روجر فيدرر، ويقدم Dove وLa Roche-Posay عينات من المذيبات والواقي من الشمس. يلاحظ جو بيريلو، الرئيس التنفيذي لشركة Props وسابق مدير التسويق في مدينة نيويورك، أن الشركات الناجحة "تتصرف أقل كمعلنين وأكثر كمشاركين"، مقدمة الفائدة والتجربة ك"حصة الصوت" الجديدة.

قدمت شركة JPMorgan Chase محطات شحن الهواتف المحمولة لعقد من الزمن، والتي تصفها كات سشوف، رئيسة تسويق الرياضة والترفيه في JPMorgan Chase، بأنها "طريقة بسيطة لكن معنوية لجعل اليوم أكثر متعة". كما يذكر بيريلو أيضًا تفعيلات تبريد Dove وإعادة استخدام المنتجات كتسويق تجربي ذكي يوضح مقترح المنتج مباشرة.

في الوقت نفسه، واجهت شركة Good Good Golf جدلاً بعد فيديو شرطة مع شركة Callaway تقليد فيلم رعب "Obsession" وظهر فيه الشريك المؤسس Garrett Clark يدفع صانعة فتاة. أثار الكلّip اتهامات بترويج العنف ضد النساء. قامت Good Good وCallaway على الواحدة إلى الأخرى بإزالة الفيديو واعتذر، لكن Callaway أنهت شراكتها منذ سنوات، وأكدت دورة PGA أن Good Good Golf سي"يتخلّص من دور المستشار". ووصف الرئيس التنفيذي Matt Kendrick هذا بأنه "فشل داخل فريقنا للتسويق" واعترف بحاجة إلى بروتوكولات مختلفة مع توسع محتوى المُنشئين.

الكيانات المفتاحية: الشركات: Moët, Wilson, Dove, La Roche-Posay, JPMorgan Chase, Props, Good Good Golf, Callaway, PGA Tour | الأشخاص: Joe Perello, Kate Schoff, Garrett Clark, Matt Kendrick, Andrew Beaton | المواقع: أمريكا الافتتاحية، نيويورك