أكثر من عقد قبل إطلاق متجر الجري على الطرق الوعرة الجديد هذا الشهر في شامونيكس، كانت طموحات باجيو تشونغ الدولية قد بدأت بالفعل في التحرك. بعد حادث تزلج في الصين ترك مؤسس مجموعة كاياس للملابس الخارجية مصابًا بشلل من الخصر لأسفل، تم إفراج عن تشونغ من المستشفى في فبراير 2014. في يوليو من ذلك العام، ذهب إلى معرض تجاري في أوروبا لعرض منتجاته لأول مرة في القارة. الشركة القائمة في غوانغتشو، تحت علامتها التجارية للجري على الطرق الوعرة كاياس فوجا، هي واحدة من العديد من شركات التجزئة الصينية التي تتطلع إلى التوسع في الخارج.

المتجر في منتجع شامونيكس الجبلي، فرنسا، هو أول outlet يتم تشغيله مباشرة للعلامة التجارية خارج الصين، على الرغم من أن منتجاتها متوفرة بالفعل في مئات المتاجر في مناطق تشمل أوروبا وأمريكا الشمالية. أنتا، تكتل ملابس مقره فوجيان الذي اشترى مجموعة Amer Sports الفنلندية في 2019، استحوذ هذا العام على حصة 29٪ في بوما. مجموعات صينية أخرى أيضًا توسع وجودها الدولي في قطاعات تتراوح من القهوة إلى التطبيقات عبر الإنترنت.

كاياس، التي تتوقع أن تصل إيراداتها إلى 1.7 مليار دولار هذا العام، تأسست في غوانغتشو عام 2003 كعلامة تجارية للتسلق والجبال قبل أن تتجه إلى قسم الجري على الطرق الوعرة. قال تشونغ إن اهتمامه بالتسلق الجبلي في ذلك الوقت كان مدعومًا بالمنصات عبر الإنترنت: “مجتمعنا ككل لم يكن بعد يعرف ما هو تسلق الجبال.” الآن يركز وجود كاياس الدولي على علامة كاياس فوجا للجري على الطرق الوعرة، والتي تمثل حوالي 30 من متاجرها البالغ عددها 350 في البر الرئيسي للصين.

أحذية ومعدات فوجا تباع بأسعار ممتازة — سترات الجري ذات حاملات زجاجات الماء تكلف حوالي 1000 يوان صيني (149 دولارًا). كما ترعى العلامة التجارية مئات سباقات الجري على الطرق الوعرة في الصين ودوليًا، بما في ذلك حدث Penyagolosa Trails في إسبانيا، الذي يُقام سنويًا في أبريل. المنافسون في أوروبا تشمل علامة Mammut للرياضات الجبلية السويسرية وعلامة Haglöfs السويدية.

الكيانات الرئيسية: الشركات: كاياس, كاياس فوجا, أنتا, Amer Sports, بوما, باتاغونيا, لولوليمون, أوسبري, Kultur Shift | الأشخاص: باجيو تشونغ, تيد هوبكنز | المواقع: شامونيكس, غوانغتشو, الصين, أوروبا, أمريكا الشمالية, فرنسا, إسبانيا, شنغهاي, الولايات المتحدة

الأسئلة الشائعة: لماذا تتوسع العلامات التجارية الصينية للأنشطة الخارجية دوليًا؟

العلامات التجارية الصينية للأنشطة الخارجية مثل كاياس فوجا تتوسع دوليًا بسبب النمو المحلي القوي، وزيادة اهتمام المستهلكين بالأنشطة الخارجية بعد الجائحة، والرغبة في إنشاء وجود عالمي يتجاوز التصنيع. كما يلاحظ تيد هوبكنز من Kultur Shift، يجب على أي فئة لها قاعدة تصنيع في الصين أن تتوقع أن يبدأ هؤلاء المصنّعون في توليد منافسين عالميين.