今月のシャモニでの新しいトレイルランニングストアのローンチから10年以上前、Baggio Zhongの国際的な野望はすでに動き出していた。中国でのスキー事故により、Kailas創設者が腰から下に麻痺した後、Zhongは2014年2月に病院を退院した。同年7月、彼はヨーロッパの見本市に参加し、初めて大陸で製品を展示した。広州を拠点とする会社は、トレイルランニングブランドKailas Fugaの下で、海外展開を目指す多くの中国小売企業の一つである。

フランスのアルプスリゾートであるシャモニにあるストアは、ブランドの中国以外での最初の直営店である。ただし、その製品はヨーロッパや北米などの地域で既に何百もの店舗で販売されている。福建を拠点とするアパレル conglomerateのAntaは、2019年にフィンランドのAmer Sportsを買収し、今年初めにPumaの29％の株式を取得した。他の中国企業もコーヒーからオンラインアプリまで、さまざまな分野で国際的なプレゼンスを拡大している。

Kailasは今年17億ドルの収益を見込んでおり、2003年に広州で登山・クライミングブランドとして設立され、その後トレイルランニングセグメントに進出した。Zhongは当時、オンラインフォーラムが彼の山登りへの関心を助けたと語った：「私たちの社会全体はまだ登山とは何かを知らなかった。」Kailasの海外展開は現在、トレイルランニングブランドKailas Fugaに焦点を当てており、これは中国本土の約350店舗のうち約30店舗を占めている。

Fugaのシューズとギアはプレミアム価格で販売されており、ウォーターボトルホルダー付きのランニングベストは約1,000元（149ドル）である。また、ブランドは中国国内および国際的に何百ものトレイルレースをスポンサーシップしており、スペインのPenyagolosa Trailsイベント（毎年4月に開催）も含まれる。ヨーロッパでの競合には、スイスのアルパインスポーツブランドMammutとスウェーデンのHaglöfsが含まれる。

主要なエンティティ: 企業: Kailas, Kailas Fuga, Anta, Amer Sports, Puma, Patagonia, Lululemon, Osprey, Kultur Shift | 人物: Baggio Zhong, Ted Hopkins | 場所: シャモニ, 広州, 中国, ヨーロッパ, 北米, フランス, スペイン, 上海, 米国

よくある質問: なぜ中国のアウトドアブランドが国際的に拡大しているのか？

中国のアウトドアブランドのようにKailas Fugaは、国内の強力な成長、パンデミック後のアウトドア活動への消費者の関心の高まり、製造を超えたグローバルなプレゼンスを確立したいという欲求により、国際的に拡大している。Kultur ShiftのTed Hopkinsが指摘するように、中国に製造の基盤があるあらゆるカテゴリについては、これらの製造業者がグローバルな競合を生み出し始めることを期待すべきである。