Более десяти лет до запуска этого месяца нового магазина трейл-раннинга в Шамони международные амбиции Багги Чжун уже были в движении. После лыжной аварии в Китае, которая оставила основателя китайской группы outdoor-одежды Kailas парализованным от пояса вниз, Чжун был выписан из больницы в феврале 2014 года. В июле того года он посетил торговую ярмарку в Европе, чтобы впервые продемонстрировать свои продукты на континенте. Компания со штаб-квартирой в Гуанчжоу, под брендом трейл-раннинга Kailas Fuga, является одной из многих китайских розничных компаний, стремящихся выйти на зарубежные рынки.

Магазин в альпийском курорте Шамони, Франция, является первым непосредственно управляемым outlet бренда за пределами Китая, хотя его продукты уже доступны в сотнях магазинов в регионах, включая Европу и Северную Америку. Anta, текстильный конгломерат со штаб-квартирой в Фуцзяне, который в 2019 году приобрел финскую группу Amer Sports, в начале этого года приобрел 29-процентную долю в Puma. Другие китайские группы также расширяют свое международное присутствие в таких секторах, как кофе и онлайн-приложения.

Kailas, который ожидает выручки в размере 1,7 млрд долларов в этом году, был основан в Гуанчжоу в 2003 году как бренд альпинизма и скалолазания, прежде чем перейти в сегмент трейл-раннинга. Чжун заявил, что его интерес к альпинизму в то время был поддержан онлайн-форумами: «Наше общество в целом еще не знало, что такое альпинизм». Международное присутствие Kailas теперь сосредоточено на бренде трейл-раннинга Kailas Fuga, который составляет около 30 из его 350 магазинов в материковом Китае.

Обувь и снаряжение Fuga продаются по премиальной цене — бест жилеты с держателями для бутылок воды стоят около 1000 юаней (149 долларов). Бренд также спонсирует сотни трейл-заездов в Китае и за рубежом, включая событие Penyagolosa Trails в Испании, проводимое ежегодно в апреле. Конкуренты в Европе включают швейцарский бренд альпийского спорта Mammut и шведский Haglöfs.

Ключевые сущности: Компании: Kailas, Kailas Fuga, Anta, Amer Sports, Puma, Patagonia, Lululemon, Osprey, Kultur Shift | Люди: Багги Чжун, Тед Хопкинс | Местоположения: Шамони, Гуанчжоу, Китай, Европа, Северная Америка, Франция, Испания, Шанхай, США

Часто задаваемые вопросы: Почему китайские бренды outdoor расширяются международно?

Китайские бренды outdoor, такие как Kailas Fuga, расширяются международно благодаря сильному внутреннему росту, увеличению интереса потребителей к активным видам отдыха после пандемии и желанию установить глобальное присутствие за пределами производства. Как отмечает Тед Хопкинс из Kultur Shift, любая категория с производственной базой в Китае должна ожидать, что эти производители начнут порождать глобальных конкурентов.