Сила и скорость редко совпадают, что позволяет сфокусированным новичкам бросать вызов промышленным гигантам. На рынке беговой обуви такие бренды, как On Holding, набирали обороты, пока Nike и Adidas теряли импульс. Теперь титаны возвращают себе лидерство. Беговое подразделение Nike показало пять кварталов подряд двузначного роста продаж. Аналитики прогнозируют, что оптовый бизнес вернется к росту на 4 per cent к 2028 году. Adidas отчитался об увеличении продаж беговой обуви почти на 30 per cent год к году.

Напротив, претенденты замедляются. On Holding не выполнила квартальные ожидания, тогда как рост прямых продаж потребителям у конкурента [PERSON_NAME] замедлился до 4.6 per cent. Хотя масштабирование стартапов естественно снижает темпы, устоявшиеся компании снова привлекают покупателей. Опросы RBC показывают, что потребители вновь смещают предпочтение в сторону традиционных спортивных марок.

Несмотря на то что мировой рынок беговой обуви почти удвоился между 2018 и 2025 годами, ежегодный рост снизился примерно до 8 процентов. Лояльность к бренду остается высокой, что свидетельствует о том, что спортивные гиганты успешно справились с конкуренцией. По мере стабилизации роста традиционные игроки готовы сохранить свое восстановленное преимущество.

Ключевые объекты: Компании: Nike, Adidas, Puma, On Holding, Hoka, RBC