La force et la vitesse s'alignent rarement, permettant à de nouveaux venus ciblés de défier les géants de l'industrie. Sur le marché des chaussures de running, des marques comme On Holding ont gagné du terrain alors que Nike et Adidas perdaient de leur élan. Maintenant, les titans reprennent leur avance. La division running de Nike a enregistré cinq trimestres consécutifs de croissance des ventes à deux chiffres. Les analystes prévoient que les affaires en gros retrouveront une croissance de 4 per cent d'ici 2028. Adidas a signalé des augmentations annuelles de près de 30 per cent sur ses ventes de running.

À l'inverse, les challengers décélèrent. On Holding a manqué ses objectifs trimestriels, tandis que la croissance directe au consommateur chez le concurrent [PERSON_NAME] a ralenti à 4.6 per cent. Bien que la montée en puissance des startups modère naturellement son rythme, les acteurs établis reconquièrent les acheteurs. Les enquêtes de RBC montrent que les consommateurs recentrent leurs préférences vers les grandes marques de sport traditionnelles.

Bien que le marché mondial du running ait presque doublé entre 2018 et 2025, l'expansion annuelle s'est refroidie à environ 8 pour cent. La fidélité à la marque reste forte, suggérant que les géants du sport ont réussi à naviguer dans la concurrence. Alors que la croissance se stabilise, les joueurs traditionnels sont bien positionnés pour maintenir leur avantage retrouvé.

Entités clés : Entreprises : Nike, Adidas, Puma, On Holding, Hoka, RBC