La fuerza y la velocidad rara vez se alinean, lo que permite que nuevos competidores enfocados desafíen a los gigantes de la industria. En el mercado de calzado para correr, marcas como On Holding ganaron terreno mientras Nike y Adidas perdían impulso. Ahora, los titanes están recuperando su liderazgo. La división de running de Nike registró cinco trimestres consecutivos con crecimiento de ventas de doble dígito. Los analistas proyectan que el negocio al por mayor volverá a un crecimiento del 4 per cent para 2028. Adidas reportó aumentos interanuales de casi 30 per cent en ventas de running.

Por el contrario, los retadores están desacelerando. On Holding incumplió las expectativas trimestrales, mientras que el crecimiento directo al consumidor en la competencia rival [PERSON_NAME] se ralentizó al 4.6 per cent. Aunque la escalada de startups modera naturalmente su ritmo, los establecidos están recuperando compradores. Las encuestas de RBC muestran que los consumidores están desplazando su preferencia nuevamente hacia marcas deportivas consolidadas.

Aunque el mercado global de running casi se duplicó entre 2018 y 2025, la expansión anual se ha enfriado a aproximadamente un 8%. La lealtad a la marca sigue siendo fuerte, lo que sugiere que los gigantes deportivos han navegado con éxito la competencia. A medida que el crecimiento se estabiliza, los jugadores tradicionales están posicionados para mantener su ventaja recuperada.

Entidades clave: Empresas: Nike, Adidas, Puma, On Holding, Hoka, RBC