Força e velocidade raramente se alinham, permitindo que novos entrantes focados desafiem os gigantes da indústria. No mercado de tênis de corrida, marcas como On Holding ganharam terreno enquanto Nike e Adidas perdiam impulso. Agora, os titãs estão retomando sua liderança. A divisão de corrida da Nike registrou cinco trimestres consecutivos de crescimento de vendas de dois dígitos. Analistas projetam que o negócio atacado voltará a crescer 4 per cent até 2028. A Adidas relatou aumentos ano a ano de quase 30 per cent nas vendas de corrida.

Por outro lado, os desafiantes estão desacelerando. A On Holding não atingiu as expectativas trimestrais, enquanto o crescimento direto ao consumidor na concorrente [PERSON_NAME] desacelerou para 4.6 per cent. Embora a expansão de startups modere naturalmente seu ritmo, as empresas estabelecidas estão reconquistando os compradores. Pesquisas da RBC mostram que os consumidores estão deslocando suas preferências de volta para marcas esportivas consolidadas.

Embora o mercado global de corrida tenha quase dobrado entre 2018 e 2025, a expansão anual esfriou para cerca de 8 por cento. A fidelidade à marca permanece forte, sugerindo que os gigantes do esporte navegaram com sucesso pela concorrência. À medida que o crescimento se estabiliza, os jogadores tradicionais estão posicionados para manter sua vantagem recuperada.

Entidades-chave: Empresas: Nike, Adidas, Puma, On Holding, Hoka, RBC