早在本月夏蒙尼新越野跑店开业前十多年，Baggio Zhong 的国际野心已悄然启动。在中国一次滑雪事故导致 Kailas 创始人腰部以下瘫痪后，Zhong 于 2014 年 2 月出院。同年 7 月，他参加欧洲贸易展，首次在大陆展示产品。总部位于广州的公司，旗下越野跑品牌 Kailas Fuga，是众多寻求海外发展的中国零售企业之一。

位于法国阿尔卑斯度假胜地夏蒙尼的店铺是 Kailas Fuga 品牌在中国以外的首家直营店，尽管其产品已在欧洲和北美等地区的数百家商店中销售。福建服装集团 Anta 早在 2019 年收购芬兰 Amer Sports，今年早些时候又入股 Puma 持股 29%。其他中国集团也正在从咖啡到在线应用等领域拓展国际版图。

Kailas 预计今年收入将达 17 亿美元，成立于 2003 年的广州公司起初是登山和攀岩品牌，后转向越野跑。Zhong 表示，他当时对山地攀登的兴趣得益于线上论坛：“我们整个社会当时仍不了解什么是登山运动。” Kailas 的海外布局如今以 Kailas Fuga 越野跑品牌为核心，该品牌在中国大陆约 350 家门店中占比约 30%。

Fuga 鞋和装备定价高端 — — 配水瓶架的跑背心售价约人民币 1,000 元（149 美元）。该品牌还赞助中国及国际数百场越野赛，包括西班牙佩尼亚戈洛萨小径赛（Penyagolosa Trails），该赛事每年四月举行。欧洲竞争对手包括瑞士阿尔卑斯运动品牌 Mammut 和瑞典的 Haglöfs。

关键实体：公司：Kailas, Kailas Fuga, Anta, Amer Sports, Puma, Patagonia, Lululemon, Osprey, Kultur Shift | 人物：Baggio Zhong, Ted Hopkins | 地点：Chamonix, Guangzhou, China, Europe, North America, France, Spain, Shanghai, US

常见问题：为什么中国户外品牌在国际上扩张？

像 Kailas Fuga 这样的中国户外品牌因国内强劲增长、后疫情时代户外运动兴趣上升以及建立超越制造业的全球存在欲望而加速国际化。正如 Kultur Shift 的 Ted Hopkins 所指出的，任何在中国拥有制造基础的品类都应预期这些制造商将开始孕育出全球竞争对手。