इस महीने चमोनिक्स में एक नई ट्रेल-रनिंग स्टोर के लॉन्च से एक दशक से अधिक समय पहले, Baggio Zhong की अंतरराष्ट्रीय महत्वाकांक्षाएँ पहले से ही गति में थीं। चीन में एक स्कीइंग दुर्घटना के बाद, जिसने चीनी आउटडोर समूह Kailas के संस्थापक को कमर से नीचे पक्षाघात से ग्रस्त कर दिया, Zhong को फरवरी 2014 में अस्पताल से छुट्टी दे दी गई। उसी वर्ष जुलाई में, वह यूरोप में एक व्यापार मेले में गया, जहाँ उसने पहली बार अपने उत्पादों को महाद्वीप पर प्रदर्शित किया। ग्वांगझू-आधारित कंपनी, अपने ट्रेल-रनिंग ब्रांड Kailas Fuga के तहत, कई चीन-आधारित खुदरा व्यवसायों में से एक है जो विदेश की ओर देख रहे हैं।

फ्रांस के अल्पाइन रिसॉर्ट चमोनिक्स में स्थित स्टोर, ब्रांड का चीन के बाहर पहला सीधा संचालित आउटलेट है, हालांकि इसके उत्पाद पहले से ही यूरोप और उत्तरी अमेरिका जैसे क्षेत्रों में सैकड़ों दुकानों में उपलब्ध हैं। फुजियान-आधारित कपड़ों का समूह Anta, जिसने 2019 में फिनिश समूह Amer Sports को खरीदा था, इस वर्ष की शुरुआत में Puma में 29 प्रतिशत हिस्सेदारी ली। अन्य चीनी समूह भी कॉफी से लेकर ऑनलाइन ऐप्स तक के क्षेत्रों में अपनी अंतरराष्ट्रीय उपस्थिति बढ़ा रहे हैं।

Kailas, जो इस वर्ष 1.7 अरब डॉलर की आय की उम्मीद करता है, की स्थापना 2003 में ग्वांगझू में एक पर्वतारोहण और चढ़ाई ब्रांड के रूप में हुई थी, इससे पहले वह ट्रेल-रनिंग सेगमेंट में प्रवेश करने से पहले। Zhong ने कहा कि उस समय उनके पर्वतारोहण में रुचि ऑनलाइन फोरम की मदद से बढ़ी: “हमारा समाज overall अभी भी नहीं जानता था कि पर्वतारोहण क्या है।” Kailas की अंतरराष्ट्रीय उपस्थिति अब Kailas Fuga ट्रेल-रनिंग ब्रांड पर केंद्रित है, जो मुख्य भूमि चीन में इसके लगभग 350 स्टोर में से लगभग 30 का प्रतिशत है।

Fuga के जूते और उपकरण प्रीमियम कीमत पर बिकते हैं — पानी की बोतल धारक वाले रनिंग वेस्ट की कीमत लगभग Rmb1,000 ($149) होती है। ब्रांड चीन और अंतरराष्ट्रीय रूप से सैकड़ों ट्रेल रेस की स्पॉन्सरशिप भी करता है, जिसमें स्पेन की Penyagolosa Trails इवेंट भी शामिल है, जो हर साल अप्रैल में आयोजित की जाती है। यूरोप में प्रतियोगी स्विस अल्पाइन खेल ब्रांड Mammut और स्वीडन की Haglöfs शामिल हैं।

मुख्य इकाइयाँ: कंपनियाँ: Kailas, Kailas Fuga, Anta, Amer Sports, Puma, Patagonia, Lululemon, Osprey, Kultur Shift | व्यक्ति: Baggio Zhong, Ted Hopkins | स्थान: Chamonix, Guangzhou, चीन, यूरोप, उत्तरी अमेरिका, फ्रांस, स्पेन, शंघाई, US

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न: चीनी आउटडोर ब्रांड अंतरराष्ट्रीय रूप से क्यों विस्तार कर रहे हैं?

Kailas Fuga जैसे चीनी आउटडोर ब्रांड मजबूत घरेलू वृद्धि, महामारी के बाद आउटडोर गतिविधियों में उपभोक्ता रुचि में वृद्धि और निर्माण से परे वैश्विक उपस्थिति स्थापित करने की इच्छा के कारण अंतरराष्ट्रीय रूप से विस्तार कर रहे हैं। जैसा कि Kultur Shift के Ted Hopkins नोट करते हैं, चीन में किसी भी श्रेणी में निर्माण आधार होना चाहिए, तो उन निर्माताओं से वैश्विक प्रतिस्पर्धियों की उम्मीद की जानी चाहिए।