Europas größte Luxusfirmen blicken positiver auf den entscheidenden chinesischen Markt, da sich eine fragile Erholung der Ausgaben abzeichnet. Der chinesische Haushaltskonsum stabilisiert sich und erholt sich in Kategorien wie High-End-Kosmetik, was die Branchenstimmung verbessert. Dennoch bleibt der Markt unter erheblichem Druck: Die Umsätze der 25 größten Luxusmarken sanken im Juli um über 10%, da das Land Kapitalabflüsse eindämmt.

Gewinnschätzungen deuten auf eine Leistungsverbesserung im Jahresverlauf hin. Kering SA wird voraussichtlich im 4. Quartal in der Region China zum Umsatzwachstum zurückkehren, während Hermes International ein beschleunigtes Wachstum erwartet.

Burberry Group meldete einen 9%-Umsatzsprung in Greater China, getrieben durch Gen-Z-Nachfrage. LVMH stellt fest, dass China sich nach Quartalen der Verschlechterung stabilisiert, mit verbesserten Trends bei Cognac und Beauty. Citi-Analyst Thomas Chauvet hob sein Kursziel für Moncler an und verwies auf langfristige Chancen in unerschlossenen US- und China-Segmenten.

Insgesamt profitiert Richemont vom Tourismus in Hongkong und Macau, Kering zeigt sequenzielle Verbesserung, LVMH stabilisiert sich, und Hermes bleibt der konsistenteste Operator. Diese Erholung wird von High-Net-Worth-Konsumenten in einem K-förmigen Trend getrieben, doch die breitere Stimmung bleibt unsicher angesichts inflationärer Drucke und des Nahost-Konflikts. Ohne verbessertes Verbrauchervertrauen und Importströme bleibt eine erneute Beschleunigung zweifelhaft.