أكبر شركات الفخامة الأوروبية تتحول إلى تفاؤل حذر تجاه السوق الصينية الحاسمة مع تشكل تعافٍ هش في الإنفاق. يستقر استهلاك الأسر الصينية وينتعش في فئات مثل مستحضرات التجميل الراقية، مما يحسن معنويات القطاع. رغم ذلك، لا يزال السوق تحت ضغط كبير، مع انخفاض مبيعات أكبر 25 علامة فاخرة بأكثر من 10% في يوليو مع كبح البلاد لتدفقات رأس المال الخارجية. تشير تقديرات الأرباح إلى تحسن الأداء خلال العام. من المتوقع أن تعود Kering SA إلى نمو المبيعات في منطقة الصين بحلول الربع الرابع، بينما يُتوقع تسارع نمو Hermes International. أفادت Burberry Group بزيادة 9% في مبيعات الصين الكبرى مدفوعة بطلب الجيل Z. تشير LVMH إلى استقرار الصين بعد فصول من التدهور، مع اتجاهات محسنة في الكونياك والجمال. رفع محلل سيتي توماس شوفيه السعر المستهدف لـ Moncler، مستشهداً بفرص طويلة الأجل في شرائح غير مستغلة في الولايات المتحدة والصين. إجمالاً، تستفيد Richemont من سياحة هونغ كونغ وماكاو، وتظهر Kering تحسناً متسلسلاً، وتستقر LVMH، وتظل Hermes المشغل الأكثر اتساقاً. هذا التعافي مدفوع بمستهلكين ذوي ثروات عالية في اتجاه على شكل K، رغم أن المعنويات الأوسع لا تزال غير مؤكدة وسط ضغوط تضخمية وصراع في الشرق الأوسط. بدون تحسن ثقة المستهلك وتدفقات الاستيراد، يظل التسارع المتجدد محل شك.