As maiores empresas de luxo da Europa estão mais positivas sobre o crucial mercado chinês à medida que uma frágil recuperação do consumo toma forma. O consumo das famílias chinesas está se estabilizando e se recuperando em categorias como cosméticos de alta gama, melhorando o sentimento do setor. Apesar disso, o mercado permanece sob pressão significativa, com vendas das 25 maiores marcas de luxo caindo mais de 10% em julho, enquanto o país conter saídas de capital.

Estimativas de lucros apontam para melhora de desempenho ao longo do ano. Espera-se que a Kering SA retorne ao crescimento de vendas na região da China no 4T, enquanto a Hermes International deve acelerar o crescimento. O Burberry Group reportou salto de 9% nas vendas na Grande China impulsionado pela demanda da Geração Z.

A LVMH observa que a China está se estabilizando após trimestres de deterioração, com tendências melhoradas em conhaque e beleza. O analista da Citi Thomas Chauvet elevou seu preço-alvo na Moncler, citando oportunidades de longo prazo em segmentos inexplorados nos EUA e na China. No geral, a Richemont se beneficia do turismo em Hong Kong e Macau, a Kering mostra melhora sequencial, a LVMH se estabiliza e a Hermes permanece a operadora mais consistente.

Esta recuperação é impulsionada por consumidores de alto patrimônio líquido em uma tendência em K, embora o sentimento geral permaneça incerto em meio a pressões inflacionárias e conflito no Oriente Médio. Sem melhora da confiança do consumidor e fluxos de importação, a reaceleração permanece em dúvida.