Las mayores firmas de lujo europeas son más optimistas sobre el mercado chino clave mientras se forma una frágil recuperación del gasto. El consumo de los hogares chinos se está estabilizando y recuperando en categorías como cosméticos de alta gama, mejorando el sentimiento del sector. A pesar de esto, el mercado sigue bajo presión significativa, con ventas de las 25 mayores marcas de lujo cayendo más del 10% en julio mientras el país frena la salida de capital.

Las estimaciones de ganancias apuntan a una mejora del rendimiento durante el año. Se espera que Kering SA vuelva al crecimiento de ventas en la región de China para el Q4, mientras que Hermes International anticipa un crecimiento acelerado. Burberry Group reportó un salto del 9% en ventas en Gran China impulsado por la demanda Gen Z.

LVMH señala que China se estabiliza tras trimestres de deterioro, con tendencias mejoradas en coñac y belleza. El analista de Citi Thomas Chauvet elevó su precio objetivo en Moncler, citando oportunidades a largo plazo en segmentos sin explotar en EE. UU. y China.

En general, Richemont se beneficia del turismo en Hong Kong y Macao, Kering muestra mejora secuencial, LVMH se estabiliza y Hermes sigue siendo el operador más consistente. Esta recuperación es impulsada por consumidores de alto patrimonio neto en una tendencia en forma de K, aunque el sentimiento general sigue incierto ante presiones inflacionarias y conflicto en Oriente Medio. Sin mejora de la confianza del consumidor y flujos de importación, la reaceleración sigue en duda.