最高対最高の国際ホッケーの復活と一連のポップカルチャーの躍進の間で、ホッケーは今を迎えています。NHLの調査によると、昨シーズン、テレビシリーズ「Heated Rivalry」または「Off Campus」を見た後、約180万人が初めてNHLを視聴しました。リーグはまた、2月の冬季オリンピック後、18歳から34歳のテレビ視聴率が30%増加したことを発見しました。現在、NHLはその注目を永続的なファン層に変えようとしています。その一環として、選手のマーケティング方法を変えています。

「人々は人に惹かれます。その感情的なつながりは本当に、本当に重要です」と、NHLの新しい上級執行副社長兼最高マーケティング責任者であるSean Eggert氏はESPNに語りました。「すべての選手は新しいファンにリーチする新しい方法です。」Eggert氏は、ホッケー中心の番組「Heated Rivalry」と「Off Campus」の成功が、ホッケー選手のより人間的な側面を示す価値を強化したと述べました。一例として、「NHL In Focus」は、リンクから離れた編集スタイルのフォトシュートとプロフィールで選手を紹介する6部構成のシリーズです。

NHLはまた、新しいCBAの一環として試合日のドレスコードを廃止し、選手が試合に着るものの自由を広げました。リーグ幹部は、選手がその自由をどのように受け入れているか、そして彼らのトンネルファッションがソーシャルメディアで生み出している注目に気づいています。リーグはまた、誰が見ているかにも機会を見出しています。2026年のプレーオフ中のESPNの平均女性視聴者は、2025年から164%急増しました。

「私たちは間違いなく、より意図を持って行動しています」と、Under Armorで7年間過ごした後、5月にNHLに加わったEggert氏は述べました。「これはスプレーアンドプレイではありません。もう少しセグメント化し、適切な消費者に適切なタイミングでメッセージを届けることです。」これにより、NHLはあまり伝統的でない分野にも進出しました。リーグ幹部はESPNに対し、ホッケーの成長するロマンスコミュニティで既に活動している著者、イラストレーター、クリエイターと協力するなど、BookTokに「積極的に」注力する計画を語りました。