スイスのスタートアップからアメリカのアイコンへ：On

スイスのスタートアップからアメリカのアイコンへ：On。スイスのスニーカーブランドOnは、Caspar Coppettiによって設立され、アメリカで ubiquitous になり、雲のようなソールとミニマリストなデザインが特徴です。iPhoneと掃除機からインスピレーションを受け、ガレージプロジェクトから5年前に上場して以来、年間売上高35億ドルを超えて成長しました。Coppettiは人を靴で評価する人であり、初対面で妻のOnsに気づいたことを覚えています。成長の鈍化と8月の株価20%下落にもかかわらず、Onはそのプレミアムイメージを損なわないようにしています。経営陣はOn Premium Playbookを発表し、イノベーションとアスリートの検証—サッカーのスターKylian Mbappéを含む—を強調しながら、高価格を維持しています。平均の靴は now 170ドルです。ブランドは割引を避け、代わりに消費者に質を売り込むように教育しています。当初はランナーに限られていたOnは、現在はオフィス、学校、そしてカントリークラブでも見られ、マスターズでも同様です。ラグジュアリーショッパーがHermèsとChanelから離れる中、Onは手の届くステータスシンボルとして位置づけられ、大衆市場の戦術を拒否し、成長著しいブランドを安価にするものと見なされています。

出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing