От Swiss Startup до Американского Икона: On. Швейский бренд кроссовок On, основанный Caspar Coppetti, стал ubiquitous в Америке, известный своими подошвами типа 'облако' и минималистичным дизайном. Вдохновленный iPhone и пылесосом, компания выросла из гараж-проекта в более 3,5 млрд долларов годовой вы매чки с момента IPO пять лет назад. Coppetti, который оценивает людей по обуви, вспоминает, как заметил On жены на их первой встрече. Несмотря на медленный рост и падение стоимости акций на 20% в августе, On сопротивляется размытию своего премиум-образа. Исполнители представили On Premium Playbook, с акцентом на инновации и валидацию спортсменов—включая футбольного звезды Kylian Mbappé—при этом поддерживая высокие цены, средняя обувь теперь 170 долларов. Бренд избегает скидок, вместо этого обучая потребителей ценить качество вместо распродаж. Ранее ограниченные бегунами, кроссовки On теперь появляются в офисах, школах и загородных клубах, даже на Masters. Поскольку покупатели люксовых товаров отказываются от Hermès и Chanel, On позиционирует себя как доступный символ статуса, отвергая масс-маркет тактики, которые дешевляют быстро растущие бренды.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing